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SESでは、以前からWEB解析に関するセッションが頻繁に開催されています。 ただ、これまでは、Google Analyticsの操作や設定方法など、テクニカルな話題が中心であったのに対し、今年のSESロンドンでは、WEB解析についても、様々な『顧客理解』の手段一つと位置付け、顧客の興味や関心、購買意向などを、Google Analyticsからどこまで読み解けるのか、というテーマを中心に話が進みました。 登壇したDara Fitzgerald氏は、英国でWEB解析などの分析サービスを専門に提供するMeasurelab社の分析担当ディレクターで、アトリビューション分析の可能性と限界について話をしました。 【Measurelab社のFitzgerald氏】 まずはGoogle Analyticsの「マルチチャネル分析ツール」や、「アトリビューションモデル比較ツール」などの機能について解説しつつ

先月AdWords公式ブログより、AdWordsでデバイスをまたいで発生した推定のコンバージョン数が計測できるようになったとの発表がありました。 既に多くのAdWordsアカウントで「クロスデバイスの推定コンバージョン」という指標が確認できるようになっていると思いますので、一度見てみることをお勧めします。 【クロスデバイスの推定コンバージョン】 ([表示項目の変更] > [コンバージョン]から[クロスデバイスの推定コンバージョン]を表示項目に追加) この指標により、広告がクリックされたデバイスと異なるデバイスやブラウザで達成されたコンバージョンを推定することが可能となります。 AdWordsが紹介しているデバイスをまたいだコンバージョン例として、下記の2例を紹介していますので引用させていただきます。 家族旅行を計画中のユーザーが、朝の通勤電車を待っている途中に携帯電話を使い、Google

今回は、Googleアナリティクスを活用したリマーケティング広告の設定や活用例について簡単にご紹介します。 昨年7月「Remarketing with Google Analytics」として米国にてベータ版が発表され話題になってから久しく、既に日本でも実際に運用されている方もいらっしゃると思います。 Googleアナリティクス(以下GAと表記)を利用されている方、AdWordsによるサイト集客を行われている方にとって有益なマーケティング施策の一つとして活用できる機能かと思いますので、ご活用をお薦めします。 【GAでリマーケティング広告を実施するメリット】 GAを活用する大きなメリットは次の2点です。 (1)GAの計測用タグでリマーケティングの計測機能をもつため、AdWords用リマーケティングタグの設置が不要。 (2)GAで計測できるデータを基にしたユニークなリマーケティング広告

日本時間の本日未明に、Googleが今後、Google.comでの検索をすべてSSL対応すると発表しました。 もう少し、正確に言うと、今後数週間以内に、AdWordsの管理画面や、Gmailなどを利用しているなど、ユーザーがGoogleアカウントにログインした状態で、Google.comで検索しようとした場合には、自動的にhttps://www.google.comにリダイレクトされるようになる、ということが行われます。Googleのアナウンス によると、検索結果の「パーソナライズ」が進む中、検索ユーザーのプライバシーを保護することが重要になることを踏まえてSSL化を決定した、というのが理由のようです。 このSSL化がもたらす最大の変化は、Google.comで検索したユーザーがウェブサイトに来訪した場合に、リファラー情報の一部が確認できなくなる、ということです。具体的には、今後、Goog

検索連動型広告の運用経験がある程度ある方は、おそらく「A/Bテスト」という言葉を耳にしたことがあると思います。簡単に言うと、複数の広告文やリンク先を設定して、どちらの方が効果が高いのかを比較・検証してみる手法のことで、2つのパターンを比較する場合は「A/Bテスト」、3パターン以上を同時に比較する場合には「多変量解析」などと呼ばれることもあります。 ただ、「A/Bテスト」という言葉は知っていても、具体的には広告文やリンク先をどのように設定すればよいのかが分からず、戸惑っている方も多いのではないでしょうか？そこで、先日、Search Marketing Standardというサイトに、A/Bテストの「実施ガイド」ともいえる記事が掲載されていましたので、以下に簡単にご紹介したいと思います。 1. A/Bテストは最低1週間、できれば1ヶ月程度のスパンで実施すること 平日と休日で検索数やクリック率・

米国のSEMPO（Search Engine Marketing Professional Organization）から、事業会社で働くSEO/SEM担当者の給与に関する興味深い調査結果が公開されましたので、ご紹介したいと思います。 ・100年に一度ともいわれる世界的な不況の中、企業のSEO/SEM担当者の給与は前年調査時と比べて上昇している。 ・職位別の年収レンジは以下の通り： - 経験1〜3年の担当者レベル：4〜8万ドル（約400〜800万円） - シニアマネージャーレベル（課長〜部長級）：7万〜12万ドル（約700〜1,200万円） - 部門を統括するヴァイスプレジデントレベル（部長〜本部長級）：16万〜25万ドル（約1,600〜2,500万円） 調査対象者の相当数がカリフォルニア州に集中しているという事情を割り引いて考える必要はあるとしても、日本の一般的な企業で、ネットマー

About Le Grand (English)All our services are available in English as well. find out more コンサルティング ルグランは業界のパイオニアであるオーバーチュアの経営陣により設立されたSEM専門の代理店です。 ルグランのコンサルティング手法について 広告主向けサービス オーバーチュアやグーグルの管理運用を行う検索連動型広告専門のサービスです。売り上げを伸ばしたい方、ご相談下さい。 サービスの詳細はこちら コンサルティング実績はこちら Web制作会社/広告代理店向けサービス (SEMアンバサダープログラム) 貴社に代わって検索連動型広告の管理運用とレポート作成を行います。 アンバサダープログラムの詳細はこちら 支援ツール 広告効果測定のためのツールや、検索連動型広告に関する教材や書籍をご紹介 セ

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