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WEBマーケターには関わりの深い言葉「パラメータ」ですが、言葉の意味をしっかりと理解し、正しく活用できているでしょうか?誤った使い方をしてしまうと、Googleから予期せぬペナルティを受ける可能性もあります。 今回はパラメータの意味、そしてWEBマーケターは活用必須であるURLパラメータの基本から、うっかり重複コンテンツを作ってペナルティを受けないよう、ツールの使い方まで解説していきます。 「パラメータ」ってどういう意味?まずは「パラメータ」という言葉の意味を理解していきましょう。 「パラメータ」とは、コンピュータのプログラムにおいて、サーバーに情報を送る目的で外部から投入される変動要素のことです。簡単に言うと、外から情報を付加し、結果に変化を生み出すものです。 パラメータという言葉の意味がなんとなくご理解いただけましたでしょうか?言葉の意味を理解したら次のステップです。 WEBマーケティ
Webマーケティングに関わる人にとって、避けて通れない用語であるCVR。 本記事ではCVRとはそもそも何なのかという基本的な部分から、CVRが低いとき考えられる要因とその改善方法までを解説いたします。 最近Web担当になった方や、新卒の方はぜひおさえて欲しいポイントを解説しております。 CVRの基本知識CVRとはコンバージョン率(成果達成率)のことCVRとは「Conversion Rate(コンバージョンレート)」の略で「CV率」とも言われ、Webサイトの成果=コンバージョン(商品の購入や申込み)を達成した割合を表す指標です。 コンバージョンを目標達成の指標としている企業・担当者の方も多いでしょう。 CVRの求め方はCV数÷サイト訪問数×100一般的には「コンバージョン数 ÷ サイトへの訪問数(セッション数)(×100)」(%)で求められます CVRの平均値はどのくらいなのかそんな重要な指
2017年、米シカゴ大学のリチャード・セイラー教授がノーベル経済学賞を受賞しました。セイラー教授の研究分野は行動経済学で、現在の行動経済学を形づくった権威として、その業績が認められた形となりました。 行動経済学の研究者がノーベル経済学賞を受賞するのは、2002年に受賞した米プリンストン大学のダニエル・カーネマン教授以来、2人目です。行動経済学の理論は、既にマーケティングや広告など、ビジネスに広く応用されています。今回のノーベル賞受賞をきっかけに、ますます行動経済学が注目されることになるでしょう。 そこで本コラムでは、行動経済学について概要を解説し、行動経済学の知識をマーケティングに活用する例をご紹介します。 行動経済学とは?一般的な経済学との違いは? 行動経済学の根本には、その名にある通り「経済学」があります。従来の一般的な経済学は、「完璧な人間」の行動モデルを追求しています。 完璧な人間
セッションとCVの変動を読み解く! GA4とサーチコンソールを活用したSEO分析と打ち手(セミナー動画アーカイブ配信) 「イベントトラッキングってよく耳にするけれど、どんな機能なのかちゃんと理解できていない」 「資料のダウンロード数を計測するためにイベントトラッキングを設定したい」 「イベントトラッキングを設定したいけど、手順が複雑で困っている」 と悩んでいる方もいらっしゃるのではないでしょうか。googleアナリティクスとGoogleタグマネージャーを活用すれば、特定のクリックや閲覧などのユーザーのページ上でのアクションを計測できます。SEO上のUX改善などに役立てることができるため、この記事を読んでイベントトラッキングを設定し、売上に直結する重要な指標をトラッキングすることで、日々のPDCAを早めて運用改善をどんどんしていきましょう! ※GA4への移行について気になる方は、こちらの記事
専属のコンサルタントが貴社Webサイトの課題発見から解決策の立案を行い、検索エンジンからの自然検索流入数向上のお手伝いをいたします。 どの企業も優秀な人材を確保すべく、採用に力を入れていることでしょう。一般的な求人としては、求人誌への掲載や張り紙など、近隣住民から応募を集めるには効果的なローカルな方法と、WEB上に求人情報を出して広範囲のユーザーにリーチさせる方法の2種類あります。 更にWEB上の求人には求人媒体への掲載、自社ホームページに求人情報を載せる方法があります。いずれの方法を利用する場合も、まずは求人情報をユーザーに見てもらう機会を増やすことが大切です。2019年1月にGoogleの検索結果に大きな変化が起きましたが、求人情報の露出を増やしたいと考える方にとっては重要なものとなります。それは「Google for Jobs(Googleしごと検索)」です。 Google for
専属のコンサルタントが貴社Webサイトの課題発見から解決策の立案を行い、検索エンジンからの自然検索流入数向上のお手伝いをいたします。 SEOツールは非常に多くの製品があり、一概にどれが一番良いと言うことは難しいです。 そのため、本記事では目的に合わせて自社に合わせてお探しいただけるよう、SEOツールの種類と選び方、おすすめのSEOツールをご紹介しております。 ぜひSEOツールの検討に活かしていただければと思います。 SEOツールの種類SEOツールは大きく以下の5種類に分類することができます。 コンテンツSEO対策ツール 近年SEO対策において大事とされているコンテンツSEOに特化しているツールです。 コンテンツSEO対策ツールでは記事コンテンツを制作することを前提に設計されていることが多いですが、そもそもコンテンツSEOを意識する際には、他の対策も意識しなければならないので、SEO内部対策
リスティング広告で広告文を作成する際に、「使える記号」と「使えない記号」を一覧でおまとめしました。また、GoogleとYahoo!で使用の可否が異なる記号についても一目でわかる一覧表にしています。 そこで今回はそれぞれの媒体ごとの入稿規定を元に、「使える記号」と「使えない記号」をご紹介します。 Google広告の利用可能記号について以下が、Google広告の利用可能記号一覧になります。 記号使用可否 備考
GAIQ(Googleアナリティクス個人認定資格)という資格があると聞いて、気になっている方も多いのではないでしょうか? GAIQとは、自社サイトのアクセスやWeb広告のデータ解析ツール「Googleアナリティクス」の習熟度をGoogleが公式に認定する資格で、試験にパスして認定された暁には、名刺やWebサイトのプロフィール欄、履歴書等に記載することができる民間資格です。いわば「Googleアナリティクスの中・上級者の証」であり、あらゆるビジネスシーンで後押ししてくれる心強い資格ともいえます。また昨今では、Webマーケティングの一環としてオウンドメディアを運用する企業も増加傾向で、自社サイトのSEOなどのパフォーマンス改善にGoogleアナリティクスを活用する企業も増えているため、GAIQ取得への関心が徐々に高まりつつあるようです。 ビジネスパーソンの強い味方となってくれるであろうGAIQ
404エラー、500エラーなど対処法解説付き!何かあってもこれ1つで安心!エラー・ステータスコードの一覧集 無料DL:2023年のSEO動向について知りたい方はこちらからチェック! お気に入りに登録していたページを見ようとした際に、コンテンツが無くなっていて「404 Not Found」という文字が表示されたという経験はありませんか? これは404エラーページと呼ばれ、リンク先のページや、検索結果を開いた先にページが存在しない場合に表示されるものです。 404エラーページを目にしたことがある方は多いかもしれないですが、実はこの404エラーページはサイトを運営するうえで重要な役割を担っています。今回はそんな404エラーページがサイトにおいてどのような役割を持っているか、表示される原因と解決する方法についてお話します。 💡この記事を要約すると… 404エラーとは、存在しないページへアクセスし
はじめに-WHYの話をします突然ですが、2019年1月にPLAN-Bクリエイティブユニットの事例サイトがリニューアルされました。とても素敵なサイトで、チームとしても満足がゆくものができたと感じています。 リニューアルに際してのコンセプト・アイデアだし、そのコンセプトとアイデアのサイトへの落とし込みは、デザイナーの岡本が中心として進めてくれました。 いわゆる「モノができるまで」、HOWの過程にかんしては、別で岡本が記事を書いてくれたのでそちらを御覧ください。 今回は、WHY(なぜ)リニューアルに至ったか、をお話したいと思います。 9ヶ月という短い時間でリニューアルしちゃいたくなったわけ。すでにBOOKという名前で2018年1月に公開されていた事例サイト。 ※2018年1月に公開されたBOOKサイト(近影) しかし、公開から9ヶ月後の2018年9月頃には、すでにリニューアルのプロジェクトが進ん
PLAN-Bクリエイティブ&ライティング(以下PB-CRW)実績サイトをリニューアルしました。 今回は、このリニューアルプロジェクトの背景と共に、Webサイトに込められた「メッセージ」を体現できるデザインについてお話したいと思います。 リニューアル経緯リニューアル前の実績サイトは、ブランディングを目的としておらず、本のように実績をまとめ、閲覧できる環境をという目的で「BOOK」というサイトを運用していました。この段階ではコンテンツの内容、クレジットなどの詳細な情報は掲載しておらず、実績が着実に積み上がってきたタイミングで、イメージ刷新を含めたリニューアルをするという運びとなりました。 要望と課題の整理まずは、プロジェクトチームでブレストし、ざっくばらんに今回の実績サイトへの要望を上げていきました。叶えたい要望、現状Webサイトの課題、CVの獲得や認知拡大などが様々な要望が上がります。 市場
最近、CV数が伸びない… CPAの改善が頭打ち… 年齢や地域などのターゲティングの設定や、広告掲載の面を調整したり、一通りの調整をし終えて、満足していませんか? 確かにターゲティングや面の設定は、広告運用においてとても重要です。しかし、何よりも大切なのは、やはりクリエイティブ! 今回は広告文やクリエイティブを考えるのが苦手なあなたが、効果を高めるコツとすぐにでも実践できるフレームワークをご紹介いたします。 検索広告の広告文の構成要素まずは検索広告の掲載位置、構成、種類や入稿規定などの基本要素を理解しておきましょう。 今回はGoogle検索広告を例として説明していきます。 検索広告の掲載位置検索広告とは、ユーザーがGoogleやYahoo!など検索エンジンで検索をしたときに連動したキーワードの検索結果に掲載される広告です。 検索結果画面に表示されるサイトのうち、広告または非有料検索結果(オー
行動心理学の1つである、バンドワゴン効果は知っていますか? 実は“ヒト”の何気ない行動や日常生活で何気なく目にするキャッチコピーなどは心理学に基づいていることがほとんどです。逆に考えると、行動心理学を知っていることで、“ヒト“を動かすことだって可能になります。 そこで、本コラムでは、“ヒト”を動かす行動心理学、特に使いやすいバンドワゴン効果について紹介します。 バンドワゴン効果とは?行動心理学の意味についてご紹介!バンドワゴン効果は数ある行動心理学の中でも使いやすく、知っているだけでビジネスにおいても、雑談のような日常生活においても、非常に有利に過ごすことができます。 では実際に、バンドワゴン効果とはどういう行動心理学なのでしょうか? バンドワゴン効果の意味を知ろう!バンドワゴン効果とはWikipediaでは以下のように解説されています。 バンドワゴン効果(バンドワゴンこうか、英: ban
ここ数年、耳にすることの多くなった「オウンドメディア」という言葉。なんとなくは理解しているけど、誰がどういう目的で運営しているものなのか、詳しく知らないという方もまだ多いのではないでしょうか? この記事では、オウンドメディアの概要から、実際に現在稼働しているオウンドメディアの事例までを詳しく説明していきます。自社でオウンドメディアを持ってみたい方、自社の新しいブランディング施策を考えている方、必見です。 オウンドメディアとは?オウンドメディア(Owned Media)とは、直訳すると「所有媒体」。つまり自分自身で所有している媒体のことです。 厳密にいうと、自社のコーポレートサイトや会社案内のパンフレット、メールマガジンなども含まれますが、実際には自社からユーザーや消費者に向けて、独自の情報を発信するWebサイトのことを指すのが一般的です。 オウンドメディアが注目されるようになった背景には、
「サイトのディレクトリ構造が重要」という話は、SEOを意識しているWeb担当者であれば一度は耳にしたことがあるかもしれません。しかし、いざディレクトリ構造を改修しようとしても、「どうすればいいのか分からない」「なぜディレクトリ構造が重要なのかがいまいち分からない」という方も多いかもしれません。本コラムでは、SEOを行う上で重要なディレクトリ構造についてお伝えします。 そもそもサイトを公開するためには、サーバーにファイルをアップロードする必要があります。なお、ファイルはサイトの階層に合ったフォルダごとにアップロードしていく必要があります。この「サイトの階層の構造」こそが“ディレクトリ構造”です。 当サイトを例に説明すると、トップページが第一階層となり、ブログのトップが第二階層となります。そして、記事カテゴリページが第三階層、記事ページが第四階層となります。 さらに、その他優先的に必要な内部対
みなさんは、格闘技は好きですか? そして、プロレスラーは好きですか? 僕は好きです。格闘技は全般好きなんですが、特にプロレスが好きです。プロレスラーって、華があるし、大きいし、何より攻撃をよけないんです。 いや、よけますよ。よけるんですが、大抵は技を受けます。自分のストロングポイントで、技を受けて強さを証明します。 こんな強さの象徴であるプロレスラーですが、憧れるとともに考えることがあるんです。 「最強のプロレスラーってなんだろう。」最強のプロレスラーの素質って何があるのでしょう? 例えば・・・ ちょっと考えただけでも、いろいろ出てきます。けど、これをプロレス好きの知り合いに話してみると、 「悪役レスラーって顔は怖いし、天龍なんて声ガラガラでマイクパフォーマンスは何言ってるかわかんないじゃん。けど、強いプロレスラーではあるよ。」 確かに。 こう、なんか、思い思いに自分が思いつく枠だけで考え
Googleアナリティクスは、Googleが提供している無料で高機能なアクセス解析ツールです。サイトを運営し、SEO対策を行う上では、必ず導入した方が良いといっていいほどのツールです。しかし無料ながら多機能で複雑な面もあ… ただ、そのまま設定しておくと自社の社員や自分がサイトにアクセスしたときの数値もアクセス数としてカウントされてしまいます。これではSEO対策などによる集客の成果を正しく計測できません。今回は、そのようなアクセスを除外する方法をご紹介します。 ※GA4への移行について気になる方は、こちらの記事もご覧ください。
「〇〇〇の資料作っといてくれる?」と上司や他部署のメンバーから資料作成の依頼を受けたことはありませんか? パワーポイントは直感的に使えるコマンドも多く大変便利なソフトです。その為予備知識もなくいきなり着手してしまい修正や完成に時間を使ってしまう人を多く見ましたし、自分もその一人でした。 資料作成をスムーズに進めるための考え方や、すぐにでもできるコツを26個に分けて紹介させていただきます。 この記事を読むと以下のことがわかります パワーポイントとは?PowerPointはMicrosoftが開発したソフトで、主にプレゼンテーションの資料作成の目的で使用され、パワポの愛称で親しまれています。 印刷用の資料を作成するだけでなく、スライドショーとしてスクリーンに映し出すことができ、多くのプレゼンの場で利用されています。 作成前に知るべきパワーポイントの進め方と流れの考え方まずは、パワーポイントの進
マニュアルとは、露出(写真の明るさ)をすべて自分でコントロールして撮影するモードです。場面に応じた適正露出を見つけなければならないため、露出についての理解が必要ですし、設定を細かく調整するため手間がかかります。 「プロが使ってそう……」という印象を持っている方がいるかもしれませんが、実はそれほど頻繁に使うわけではありません。すべてをマニュアルで撮影するカメラマンもいるかもしれませんが、実際はシーンによって使い分けています。 「普通にキレイな写真」を撮るのであればマニュアルモードをあえて利用する必要はありません。ですが、マニュアル撮影を覚えることによって、その他のモードでは撮れない、現実をデフォルメしたような美しく印象的な写真が撮影できます。 今回は、マニュアル撮影の3つの要素、各モードの特徴とデメリット、そしてマニュアルの魅力についてご紹介します。 マニュアル撮影の3要素。明るさを変えよう
「アレをアレして、次にコレを…違う違う!アレをコレするんじゃなくて、アレをアレ…」 エンジニアとプランナー、開発と運用、身近なところでは自分と実家の母とのパソコンが動かなくなった系の相談など、お互いの持っているスキルや情報が違う(=情報の非対称性がある状態)とよくあるやり取りではないでしょうか。でもこの厄介なやり取りの原因が自分の癖だったら? または少しやり方を変えるだけで改善できるのであれば? 今回はゲーム「Keep Talking and Nobody Explodes」を使った、自分のコミュニケーションの癖や改善方法を見つけるワークを事例つきで紹介します。 こんな方におすすめです。 新しいチームができた時、新しいメンバーが入ってきた時メンバー間のコミュニケーションの癖やスキルがわからない、不安があるチームビルディングの手始めに、楽しく学べるワークがしたい情報の非対称性がもたらす不幸先
組織変更があった、新しいチームができた、チームメンバーが変わったなど、チームやメンバーが変わると色々な不安がありますよね。あの人はどういう考えや価値観を持っているんだろう?自分をどれくらい出しても良いんだろう?など、多くの場合いわゆる心理的安全性が低くなりがち…ではないでしょうか? 実際にチームが動き出して、後で揉めたり不満を持ったりする前に、先にチームビルディングを行って不安感を小さくしておきたいところです。その手段の1つとして今回はドラッカー風エクササイズをご紹介します。 技術や知識は見えるけど、考えや価値観は見えないこの7月に、当社のシステム開発部でチーム再編成がありました。中でも特にシステム開発チーム(以下、Devチーム)は年齢層が広く、4月に入社したての新卒から、40代のベテランエンジニアまでいます。年齢による価値観の違いもあれば、経験による違い、知識の違いもあります。 技術の高
データポータルは、Google公式のツールで自分が欲しい情報だけをボードにまとめることが可能です。アナリティクスは情報が多すぎて困るという方は、データスタジオを活用して自分が欲しい情報だけをまとめておくと時間短縮になります。登録も利用も無料でできるので、気になる方はチェックしてみてください。 Googleアナリティクスの機能でレポートを作るGoogleアナリティクスの中にも簡単にレポートを作っておける機能が存在します。今回はそちらの機能についても紹介していきます。以下の流れで簡単に作成できますのでぜひ試してみてください。 1.マイレポート一覧をクリック左のメニューからマイレポート一覧をクリックします。カスタムを押すと出てくるので、カスタム→マイレポート一覧の順に進めましょう。 2.ダッシュボードの「作成」をクリックすでにレポートを作成している方は、こちらに一覧が出ます。今回は新規で作ります
はじめに近年個人情報の取り扱いに関するニュースをよく見るようになりました。 最近でいうとFacebookユーザーのデータ、およそ8,700万人分がコンサルティング会社ケンブリッジ・アナリティカによって不正利用されていたというニュースは記憶に新しいのではないでしょうか? 日本でも個人情報保護法が改定されましたが、まだWeb上のデータに関しては大きく問題視はされておりません。一方海外では、数年前からWeb上の個人を特定する情報(IPアドレスやCookieなど)に関しても問題視され始めました。そのような流れを受け、GDPRという法律が施行されます。 本コラムではGDPRとは何か、またその影響などに関して説明していきます。 GDPRとは?GDPRとは「General Data Protection Regulation」の略で、日本語に訳すと「一般データ保護規則」となります。 EUで1995年から
今回はGoogleのサーチコンソールの機能のひとつ「インデックスカバレッジ」について紹介していきます。この機能を使えば、ページがなぜインデックスされないのか、どのページがインデックスされているのかを知ることができます。 この記事を読んで頂くと以下のことがわかります。 インデックスカバレッジとはインデックスカバレッジとは、サイト内のインデックス状況を知ることができるサーチコンソールの機能です。 インデックスとは、簡単にいうとGoogleに認識されているかどうかということです。Googleにインデックスされていなければ、どんな検索クエリで検索してもGoogleに表示されることはありません。SEO対策するためにもまずはページがインデックスされることが必須です。 新サーチコンソールの左サイドバー「ステータス」→「インデックスカバレッジ」をクリックすると下記画像のように、エラー・有効(警告あり)・有
Googleアナリティクスは、サイトのアクセス数だけでなく流入ワードや流入ページを把握するためにとても役立ちます。検索されているキーワードを把握することはSEOにおいては非常に重要になります。 今回は、そんなGoogleアナリティクスで検索キーワードを確認する際によくある問題点 not providedってなに?not setってなに?みんなはどうやって検索ワードを調べているの?についてご紹介していきます。 ※GA4への移行について気になる方は、こちらの記事もご覧ください。 また、そのほかお役立ち資料をまとめておりますので、こちらからご活用ください。 Googleアナリティクスでの検索ワードチェック方法チェック方法は以下の順序で行なってみてください。 「集客」→「キャンペーン」→「オーガニック検索キーワード」から流入を獲得しているキーワードを確認することができます。 下記画像の赤枠内が流入
JPEG、GIF、PNG、BMP、TIF、 EPS…画像フォーマットは多々あります。Webサイトをコーディングする際には、使う画像とその目的に合わせて拡張子やサイズを選ぶことになります。 ホームページ上に画像を表示するためのフォーマットとして、これまでJPEG、GIF、PNGが多く用いられて来ましたが、ここ数年は、Web制作で使用する画像はSVGへと目まぐるしく切り替わってきました。すべての画像をSVG化!とまでいかなくとも、ロゴやアイコンをSVGで作成して読み込むサイトが増えています。 どうしてここまでSVGフォーマットが広まったのでしょうか?「アイコン」の表示をメインに、改めてその理由を振り返ってみます。 Web制作で利用されるアイコンの種類アイコンは、サイトの中のワンポイントです。タイトルや項目の分類に使われます。 アイコンの一例 アイコンはサイトを楽しく表現したり、細部を彩るのと同
どちらも、先人たちが画面上でトライアンドエラーを繰り返し、定着したもの。私たちデザイナーは普段の業務で、これら先人たちの”ノウハウ”とも言えるお作法・トレンドを自身の制作物に取り入れています。この「お作法・トレンドを取り入れる行為」は、デザイナーとっては”当たり前”です。 しかし、その当たり前の行為をためらいなく行ってしまう自分を、一度見直した方が良いのではなかろうか?というのが本記事のテーマとなります。 「当たり前」は思考停止のアラート私たち制作する側の人間は、お作法やトレンドを、普段から当たり前のように自身のデザインに取り入れていますよね。なぜなら、最低限トレンドに沿った「それっぽい」ものができるからです。しかし、それは極端な話、「思考停止」と言い換えられるのではないでしょうか? トレンドは刻一刻と変化し、今日使った表現が明日には時代とミスマッチ、ということにもなり得ます。お作法も同様
検索窓に現れるサジェストキーワードとは?サジェストキーワードとは、検索窓に何か調べたいキーワードを入力したときに自動的に表示される検索候補のことです。 例えば、「サジェストキーワード」と入力すると、検索候補に以下のように表示されます。 基本的にサジェストキーワードは、ユーザーの検索頻度やキーワードとの関連度合いによって表示されています。 検索エンジンが事前にユーザーが検索したいであろうキーワードを先読みして候補をサジェストする(Suggest:提案する)という意味で「サジェストキーワード」と呼ばれています。 ちなみに、検索窓で過去に入力した文字を記憶し、次に入力される内容を予想して表示する機能をGoogle検索では「オートコンプリート」とも呼ばれています。 引用:Google検索ヘルプ『オートコンプリートの仕組み』 また、最近ではスマートフォンで検索をする人が増えています。 スマートフォン
いくつもの画面設計を重ねていくと、このような状況に陥ることはありませんか? 「この部分の設計は、昔作ったあのサイトと同じ感じに」 「他社さんが作ったここイケてる!この部分をまねしよう」 というように、どこか他のサイトの「まねごと」だったり、過去に作ったサイトの「いいとこ取り」をしていたり。私自身、(深い理由もないまま)部分的に他のサイトのまねをして、画面設計をしていたこともあったと思います。 どうしてこのサイトに、この要素が必要なのか、なぜこの位置にあるのか、そしてそれがユーザーにとって本当に使いやすいのか。その理由が説明できないことに、モヤモヤしたことも。 そんな私ですが、この後お伝えする「構造化シナリオ」という考え方を使うことで、サイトを使うユーザーにとって「本当に欲しい情報」「価値を感じる情報」を、その優先度順に設計することができました。 「構造化シナリオ」を使う前は、どことなく難し
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