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記事LPは基本的に有料商品に向いている記事LPはコスメや健康食品といった有料商材にはよく使われますが、リスト取りなどの無料商材のものには向かない傾向にあります。 記事LPはユーザーの興味を掻き立て、購買意欲を高めるためのものですが、オファーが無料のものはそもそもCVのハードルが低いため必ずしも記事LPも挟む必要はありません。 むしろ記事LPを挟むことによってCVまでの導線が長くなり、ユーザーが離脱してしまう可能性もあるため、無料オファー商材に関しては記事LPを挟まずに広告から直接LPへ飛ばしてしまってもいいでしょう。 ※ただし無料で集めたリストの質が悪い(希望とは違うリストが集まってしまった)場合は、記事LPでセグメントをかけてみるという方法もあります。「無料オファーは記事LPには向いていない」とは言い切れないので注意してください。 ▼自社事例 記事LPを入れる4大メリット記事LPの役割は
Webマーケティング一般2021.3.30更新日:2021.3.31Third Party Cookie廃止の影響と対策、そして代替案「SandBox」・ 新アルゴリズム「FloC」とは何か 2021.3.302021.3.31 17,424 Views Tweet Pocket 2020年1月、GoogleはChromeにおけるThird Party Cookieのサポートを「2022年までに段階的に廃止する予定」と発表しました。 世界的な主要ブラウザであるChromeのCookie廃止は、これまでCookieの恩恵を受けていたWeb管理者やユーザーにとっては見過ごせない問題になっています。 ※2021年6月24日、2023年半ばから後半までの3カ月で段階的に廃止する見込みであるとの新たな発表があり、サポート停止期限は延長されました。 なぜThird Party Cookie終了にGoo
リスティング広告2020.12.11更新日:2023.4.3リスティング広告運用歴17年の担当者が常にチェックしているサイト9選+YouTubeチャンネル 2020.12.112023.4.3 15,882 Views Tweet Pocket リスティング広告の運用に携わって17年目の私は、Google広告とYahoo!広告の新機能がリリースされる度、ネット上で最新情報や既に新機能を導入した事例を紹介しているブログを参考にしてきました。 リスティング広告など、Webマーケティングの世界はアップデートが激しく、新たなオプション機能や運用ノウハウがどんどん生まれます。 情報量が多く変化のスピードも速いため、最新情報を全部自分1人で確認することは困難です。他の運用者と情報を共有したり、情報サイトを見て自分でトレンドをキャッチアップしていくしかありません。 最新情報を知っていることで、自社のアカ
リスティング広告2020.12.4更新日:2020.12.11広告代理店の社員が紹介!初心者から上級者まで読んでおきたいリスティング広告の本10選 2020.12.42020.12.11 19,745 Views Tweet Pocket 「リスティング広告が詳しくわかる本って何かないですか?」 広告代理店で2年勤務し、部下を持つ立場になった時に言われた言葉です。 勤務している会社は研修制度がかなり整っているほうで、自分自身も主に研修や動画で学ぶことが多かったため「おすすめのリスティング広告の本」と言われると、あまりピンと思い浮かぶものはありませんでした。 もちろん過去3冊ほどは読んだことはあったので、読んだことのある本を紹介する程度でとどめていたのですが、今回コンテンツマーケティングの一環として「リスティング広告の本に関する記事を書こう」ということになり、まずは会社にある本を読んでいくこ
リスティング広告2020.11.18更新日:2021.11.15【運用初心者向け】リスティング広告のロジックツリー全59項目|プロのノウハウ入り 2020.11.182021.11.15 21,765 Views リスティング広告の運用において、「現状に対して何をすべきかがわからない」という場面は多く訪れます。 そういう時には「ロジックツリー」を参考にしましょう。 達成したい目的と現状を照らし合わせ、どういう改善施策を打つべきか? ロジックツリーを理解することで、たとえ運用経験が浅くてもその判断を容易く行えるようになります。 この記事では、リスティング広告(検索広告)を運用改善していくためのロジックツリーの紹介と、複数改善ポイントがある際の優先順位の付け方までを詳細に解説しています。 これを読むだけで、運用経験が浅い人でも長くリスティング広告を運用してきた広告代理店のノウハウを元に、アカウ
2020年6月現在、新型コロナウイルスの蔓延により多くの企業の業務に影響がでています。 「Zoom」等のWeb会議ツールを使って会議やセミナーを開催するなどオンライン化を進めている会社も多いでしょう。 しかし「資料も顔も両方映したい」「映す画面を切り替えたい」といった、課題を解決したいと思っている方も多いのではないでしょうか? この記事では、そんな悩みを解決し、ワンランク上のオンライン配信を可能にする術をお伝えします。
hagakureが推奨される理由データを集約することで機械学習が進む従来の1グループ1キーワード(SKAGs)のアカウント構造では、コンバージョンデータが散らばっていました。 その点、hagakure構造にすることで同じグループにコンバージョンデータ蓄積されることになります。 このデータを元にGoogle広告の機械学習が進んでいきます。 広告グループ内に表示回数やコンバージョン数、クリック数などの情報量が蓄えることで、見込み客の性別、年齢層、活動時間帯、興味関心など様々な情報から適切な配信がされるように最適化していきます。 今までのように細かいスケジュール配信設定をしたり、手動入札で細かく調整をしたりしなくてもパフォーマンスが向上していきます。 もちろんデータが細分化されていた時の方が、hagakure切替時より数値が良い可能性もあります。 しかし長い目で見るとほとんどのアカウントは数字改
広告を作るときに、フォントをどうしようかと悩むことはありませんか? 世の中には、本当にたくさんのフォントが存在しています。 その中で、どれを選べばいいのか、迷ってしまうこともあるはず。 そんな貴方のために、今回は、主にWeb広告作成のために有効なフォントの選び方と注意点を、参考事例を挙げながらご紹介したいと思います。 広告を作るときに、フォントをどうしようかと悩むことはありませんか? 世の中には、本当にたくさんのフォントが存在しています。 その中で、どれを選べばいいのか、迷ってしまうこともあるはず。 そんな貴方のために、今回は、主にWeb広告作成のために有効なフォントの選び方と注意点を、参考事例を挙げながらご紹介したいと思います。 フォントの種類と特徴フォントの種類フォントとは、書体をディスプレイ表示や印刷などで使えるようにデータ化したものです。 フォントには、和文用、欧文用それぞれがあり
Tweet Pocket マーケティングに携わっていれば「プロダクトローンチ」という言葉は必ず耳にすると思います。 「プロダクト」と「ローンチ」を直訳すると「プロダクト=製品」を「ローンチ=売り出す」という意味であり、それらを合わせた「プロダクトローンチ」は製品を売りだす。という意味合いになります。 ただし、プロダクトローンチという言葉を使う時はある特定の販売手法の事を指して使用します。 それは、「商品を売り出す前から商品を買ってくれるであろう見込み客を集め、定期的な情報を伝えて購買意欲を高めた上で商品のセールスを仕掛け、一定の期間に爆発的な売上を創る販売手法」です。 急に話がややこしくなってきましたね・・・ ですが、実際にやる事としてはシンプルな4つのステップにまとまっています。 今回はプロダクトローンチの基本的な考え方と仕組みを解説していきます! プロダクトローンチと商品販売、何が違う
同僚や上司に「いつも定時に帰るのに仕事が完璧」なんて方がいませんか? そんな方は大抵様々なマーケティングフレームワークを利用して物事を素早く捉え、マーケティングに対する時間短縮して効率よく業務を行っています。 「本当にマーケティングフレームワークを活用して時間短縮できるの?」と疑問に思っている方に向けて、数あるマーケティングフレームワークの中から使用頻度の高いマーケティングフレームワークをまとめてみました。
デジタルマーケティング人材に関する悩みは様々。 マーケティングの成果が悪い、マーケティング人材が育たない、すぐに離職してしまう、正しくスキルや成果の評価ができない、等。 マーケティングDXに強い組織を作るための課題を丸ごと解決できます。 リスキリングシップ (企業インターン) 貴社の社員に出向していただき、短期間でWebマーケターに育成いたします。 ただ学ぶだけでなく、実践形式のトレーニングを通して直接マーケターがフィードバック。最短2ヶ月~6ヶ月の受講で現場で活躍できる人材に育成。 法人向けインハウス構築支援 貴社を丸ごとデジタルマーケティングに強い組織に作り変える集合型の社員研修サービス。 単なる座学に留まらず、貴社で取り扱っている案件を使いながら研修後に使えるナレッジを社内に蓄積していきます。 マーケティング人材の紹介・派遣 現役マーケターの人脈からデジタルマーケティング人材の紹介や
Facebook(Meta)ピクセルの発行方法Facebook(Meta)ピクセルを設定するときは、2種類のタグの設置が必要です。 大まかに、以下の2つの手順になります。 ①Facebook(Meta)ピクセルを広告で使用するランディングページやホームページの全ての経路に設置 →リマーケティングに使用できるようになります。 ②コンバージョン計測用のタグをサンクスページに設置 →コンバージョン計測ができるようになります。 →コンバージョン最適化機能も利用できるようになります。 また、これらのタグはタグマネージャーに設置することも可能です。 Facebook(Meta)ピクセルの発行手順Facebookのビジネスマネージャーに登録をしていない人はまずビジネスマネージャー登録から始めましょう。 Facebookビジネスマネージャーの登録方法はこちら↓ Facebookビジネスマネージャーの登録が
最新の海外Web情報から成功事例まで。広告 / Web制作 / マーケティングに新たな打ち手を提供します。
■古澤 暢央 株式会社Faber Company 代表取締役 北海道札幌市出身。アフィリエイトをきっかけに、SEM(検索エンジンマーケティング)の現場で研究・実践を重ねる。培ったノウハウを広くクライアントに提供していくことを目的として、2005年10月に株式会社Faber Companyを設立。 販売するコンテンツマーケティング・オウンドメディア・SEO対策分析ツール「MIERUCA」(ミエルカ)は1,000社以上に導入されている。 趣味はキックボクシング。 ■飯髙 悠太 株式会社ホットリンク 執行役員CMO デジタルマーケティング領域で複数社渡り歩いたのち、株式会社ベーシックにて「ferret」を42万会員・月間500万PVのメディアへと育て上げる。新しいコンテンツを世に出したいという思いから、2019年1月よりビッグデータを活用したマーケティング支援を手がける株式会社ホットリンクにて現
SNS2019.6.6更新日:2019.11.13ULSSASとは?SNSを活用するユーザーの新たな行動・購買モデルを解説 2019.6.62019.11.13 12,665 Views SNSの利用者は年々増加しており、今や日常生活でSNSを利用することは当たり前になりました。 近年ではそうしてSNSの利用度が高まったことで、消費行動に変化が起きています。 以前なら、商品・サービスの購入の前にユーザーはTV番組や検索エンジンで情報収集をしていましたが、現在ではSNSの投稿によるの影響が大きくなりました。 特に最近はユーザーが広告を嫌う傾向にあるため、情報収集の手段はよりリアルな情報が知れるSNS検索に移ってきています。 今回は、そんな時代の新しい行動・購買モデルとして株式会社ホットリンクさんが提唱している「ULSSAS」について解説します。
運用型広告で成果を出しつづけるにはABテストがつきものですよね。 でも、デザイナーに毎回別パターンの制作を依頼すると工数や費用がかかる…と悩んでいませんか。 そんな時Googleオプティマイズを使えば、ビジュアルエディタを利用してブラウザ上でパターンを作成できるため、自分自身で素早くPDCAを回すことができるようになります。 この記事ではGoogleオプティマイズの基本から、実際に使うための設定方法まで解説します。
Google広告エディターの利用方法エディターのダウンロードまずは「Google広告 エディター」のダウンロードをしてください。 参考:Google Ads Editor をダウンロード ※「Google Ads Editor をダウンロード」からダウンロードができます。 アカウント情報のダウンロードGoogle広告エディターを開くと最初はこのような画面になっています。 これがGoogle広告エディターのホーム画面です。 アカウントの情報をダウンロードするには、左上にある追加のボタンからアカウントの連携を行うことが必要です。 そうしてGoogle広告のデータをGoogle広告エディターにダウンロードします。 ①追加ボタンをクリック ②「ブラウザを開いてログイン」をクリック ※アプリ内ブラウザからでもできますが例として上記で説明します。 ③認証コードを貼り付ける 「ブラウザを開いてログイン」
※引用::We Are Social「Degital in 2018:Southeast Asia」 ベトナムのオンライン広告市場規模(Facebook及びGoogle)ベトナム国内のオンライン広告市場は年々増加しています。2019年は約4.5億ドル(Google:1.75億ドル、Facebook:2.75億ドル)に達する見込みです。 オンライン広告のシェアをGoogleとFacebookの2大媒体で分けています。これは世界のトレンドと共通しています。 ベトナムのローカルサービス(SNS/検索エンジン)についてZalo(無料メッセージアプリ)Zaloは2004年に設立されたベトナムのIT企業(VNG corporation)が開発し、2012年11月に正式リリースされた無料メッセージアプリです。ベトナムではFacebook(Messenger含む)やGoogle+に次いで利用者が多いサービ
マーケティングファネルとは「マーケティングファネル」の「ファネル」(Funnel)とは漏斗(じょうご・ろうと)という意味です。 理科の実験で使った、口の小さな容器に液体を注ぐ実験器具を思い出してもらえるとイメージしやすいと思います。 このファネルの各段階は、ターゲットとなるユーザーの意識を表しています。 ユーザーの意識が認知から購入・申込み(アクション)に近づくほど、次の段階に進むユーザーの数が減っていくのが普通なので、図式にすると漏斗つまりファネルの形となるのです。 一般的に使用されているマーケティングファネルは下のような図です。 最近では、商品購入後の行動(シェア・体験の共有など)もマーケティングの対象にする場合があり、下図のようなマーケティングファネルも用いられます。 マーケティングファネルは決まった1つの型ではなく、ユーザー行動などによって変化していくものなのです。 なぜ、マーケテ
あなたは「マイクロコピー」を知っていますか? マイクロコピーとは、販売ページにおいてボタンの中の文字やフォーム周りの注意書き、入力を間違えた時のエラーメッセージなど、非常に細部に配置されたコピーの事です。 これまでコピーライティングでは中心的に扱われてこなかったマイクロコピーですが、最近では世界的に注目されています。 2文字変更しただけで売上が1.5倍になるなどの事例も誕生しており、今後もWebマーケティングにおける重要性を増していくと考えられます。 今日はそんなマイクロコピーについて、日本の第一人者とも言える株式会社オレコンの山本琢磨氏に、マイクロコピーが注目される理由や、すぐに真似できるポイントをお聞きしてきました。
目標値が定まっている場合は目標から逆算する目標値が既に決まっているのであれば、目標値から逆算して予算を決めましょう。 目標CPAと目標CV数を掛け合わせた数字が必要予算となります。 次の章から目標値が定まっていない場合の例をあげていきますが、本来は目標値は定めるべきものです。 リスティング広告に限らず、広告の費用対効果を測るには目標に対して結果がどうだったかを対比させることが重要だからです。 ただし、リスティング広告の場合は ・最低出稿金額が無い ・1日あたりの予算を自由に設定できる ・管理画面からいつでも停止・再開ができる という特性から、予算を柔軟に調整できるため、必ず目標値を決めて始めないといけない訳ではありません。 あくまでも理想は目標値から逆算して予算を決められることですが、そこまで躍起になる必要もないのです。 その理由については次の章で解説していきます。 目標値が定まっていない
コンテンツマーケティングで得られる具体的なメリットとはなんでしょうか? コストをかけずに始められるWeb広告を配信すると、媒体に支払う広告費が発生します。Web広告自体は安価で開始することができますが、業界によっては成果を出すために月額で数万円~数十万円の費用を用意する必要があります。 しかしコンテンツマーケティングなら、メールマガジンや、ブログ、記事コンテンツを使用したオウンドメディア構築から始められるため、初期費用を人的コストのみでスタートすることができる点が魅力です。 自分たちが持ち合わせているノウハウを、 ユーザーの求めているニーズに応える形で共有するだけなら、記事を執筆する人件費で済みますよね。 コンテンツが資産になっていく今までマーケティングに使われていた費用は、支出と見なされていました。 例えば、 ランディングページを作成してリスティング広告を配信する方法だと、広告配信を中断
今年の干支は亥年ですね。私は新しいもの大好きなので、今年も猪突猛進でWebのテクノロジーが発展して、新しいプロダクトがリリースされていくんだろうなという事を考えワクワクしながら年越しをしました。 今回は、そんな私が考える2019年にWeb広告業界で起こりそうな変化についてまとめていきたいと思います。
Googleアナリティクスでなにができるの?まずは、具体的な見方の解説の前に、Googleアナリティクスで何ができるのかを整理しておきましょう。 Googleアナリティクスを使うことで、例えば以下のようなことが分かります。 どのページの離脱率や直帰率が高いのだろう?問い合わせまで繋がる人は最初にどのページに訪れているのだろう?検索や広告や外部リンクなど、どこからの流入が多いのだろう? さらに、これらのデータを掛け合わせて分析することもできます。 例えば、Google検索からトップページ→料金ページの順にアクセスした人の問い合わせ率はいくつだろう、といった具合です。 Webサイト運営に必要なデータは、ほぼすべてGoogleアナリティクスで見ることができます。 とりあえず見るべき4つのレポートGoogleアナリティクスは、項目が多くて一見複雑そうですよね。そこで、まずチェックするべき4つのレポ
昨今、音声検索は当たり前の機能になっており、わざわざ文字を打ち込むことなく検索行動が行われています。 そして、調査会社のComScoreによると「すべての検索の50%が2020年までに音声検索になる」と予測し、「検索の約30%は2020年までに画面なしで行われる」という調査データまで出ているそうです。 つまり、今年中に検索行動は音声検索にシフトしていく可能性が非常に高いということです。音声検索が進んだ場合、SEOにはどのような影響が出るのでしょうか。 今回は「音声検索のSEO対策はどのようにするべきか」細かく説明していきます。
Amazon広告の運用の流れAmazon広告が他広告プラットフォームと異なる点は「商品を探している」ではなく「商品を買いたい」という最も購買意欲の高い層が集まっていることです。 よくリスティング広告と似ていると言われますが、全く異なります。 悩みを解消する商品ジャンルがわかった上で、「どの商品を購入しようか」と検討しているため、運用方法は異なります。 そのため自社の商標やブランド名で検索したユーザーをしっかり獲得することを最優先に考えて運用を行っていきます。 下記順番に運用を行っていきます。 ①商品詳細ページを充実させる ②商標・ブランド名の検索から獲得できるようにする ③見込みの高いアクセスから掲載面を増やしていく Amazon広告を実施する上で最も重要になるのが商品詳細ページです。 ページを見たユーザーを購入につなげる、いわばランディングページです。魅力が伝わらなければ結論、運用改善は
Tweet Pocket 「Google広告を始めたいけど、使い方が分からない」という方はいませんか? Google広告はものすごい頻度でアップデートを繰り返しているので、検索して使い方を調べても、「サイトに書いてある画面と表示されている画面が違う・・・」ことがよくあります。 これからGoogle広告を始めたい人にとっては、少しわかりにくいですよね。 この記事では最新のGoogle広告の設定画面を使いながら、他のどのサイトよりも分かりやすくGoogle広告の使い方について解説します。 Google広告の基本構成Google広告には、複数の階層があり、それぞれに役割が設定されております。主な構成要素は以下のとおりです。 ◯アカウント Google広告を利用する際の基盤となるのが、アカウントです。一つのアカウントの下に、複数のキャンペーンを設置することができます。 ◯キャンペーン 一つのキャン
他の配信の可能性を試す、分析期コアなキーワードからCVが獲得できるようになったら、他の配信の可能性を試します。ただ、ここで間違えてはいけないことは、ある程度CVが出たからと言って無計画に広告配信を広げない事です。 分析期はアカウントを人に例えると、ようやく小学生から中学生に上がったぐらいの、未熟な段階です。慎重に、費用対効果の良い配信から順番に試していきましょう。 具体的には、以下の手順で配信を広げていきます。 ①費用対効果が高いターゲティング、媒体、配信から試す思いもよらないところで売れる事もありますので、ここは売れる、ここは売れないなどのデータをどんどん集めていく事を心がけます。 ②CPAが合わない配信は停止し、CPAの合う配信で運用を回す見込みがないと思ったら、その配信は止めて、CPAの合う配信だけを続けます。 配信が広がらない場合、再度LP改善やキーワード見直しを行うあまりにも配信
景品表示法とは?景品表示法とは、簡単に説明すると「誤解を与えるような表記をしている商品やサービスから消費者を守るための法律」のことです。 つまり景品表示法は、消費者であるユーザーが商品・サービスについて誤認しないように、適切な告知が行われ、商品・サービス購入後に「騙された!」「こんな話聞いていない!」ということにならないための法律です。 ※「景表法」といった名称で呼ばれることも多いですが、正式名称は「不当景品類及び不当表示防止法」です。 景品表示法の主な禁止項目は大きく2つに分けられ、1つ目が「不当表示の禁止」2つ目が「景品類の制限および禁止」となります。 ①景品表示法:不当表示の禁止不当表示の禁止では一般消費者に商品・サービスの品質や価格について、実際のもの等より著しく優良又は有利であると誤認される表示を禁止しています。 品質や価格などは、消費者が商品・サービスを選ぶ重要な基準になるため
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