Jリーグ公式試合の年間総入場者数が1200万人を初めて超え、1993年のリーグ開始以来、過去最高の数字をたたき出した。好調の裏には、顧客基盤を9つの層に分け、アプローチする層ごとに設定した精緻なマーケティング戦略がある。顧客が心を動かされやすい2つのコンセプトを設定し、それを基にした施策がファン・サポーターの心をつかんだ。 2024年、Jリーグ公式試合における年間総入場者数が1254万265人となり、これまで最多だった19年（1104万3003人）の記録を更新した。 これはビッグクラブだけの成果ではない。 明治安田Jリーグ（J1、J2、J3）をカテゴリー別に見ると、平均入場者数は前年比でJ1（107％）、J2（111％）、J3（112％）と、全てで上回った。J1が18から20クラブに増加したことで全体を押し上げただけでなく、地域に根ざしたローカル戦略の効果が実を結び、J2やJ3でも入場者数
