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オトナのパーティーゲーム『Truth or Dare』を通じて考える、安全でセクシーなセックス by Durex Case: Truth or Dare 世界最大のコンドームブランド・Durexが、若い世代を対象に、安全なセックスの大切さを訴えるためにユニークなデジタルキャンペーンを実施しました。 コンドームをつけずに性行為をしてしまうのは、望まない妊娠や性感染症の予防について、十分な知識がないことに加え、いざ“イイ雰囲気”になった時に、コンドームに対して男女で意識の違いがあるという点に着目した同社は、ロシアの大学生たちに協力してもらい、セックスについてオープンに語ってもらうことにしました。 男女数人ずつが参加した座談会では、『Truth or Dare(真実か挑戦か)』というゲームを実施。これは大人のパーティーゲームで、「Truth(真実)」のカードを引いた場合、カードに書かれた質問に対

Case: Hot and Spicy 香港のKFCが公開した、新商品Hot and Spicyのシリーズプリント広告が話題を呼んでいます。 まずは以下のクリエイティブをご覧ください。 スペースシャトルの打ち上げ、大爆発をバックにポーズを決めるパワーレンジャー、そしてエンジンから炎を吹き出すレーシングカー。よく見ると、それぞれ炎の部分がチキンで表現されているのです。 スパイシーな刺激を燃え上がる炎に見立てたデザイン。思わず二度見してしまう、インパクト抜群のプリント広告でした。

Case: smart mobile disco メルセデス・ベンツのコンパクトカーブランド Smartが、ドイツのデザイナー コンスタンティン・グリシック氏、オーディオメーカー JBLとコラボレーションして、どこでもパーティーができるというコンセプトの「スマートモバイルディスコ」をリリースしました。 車のクレーン上にはDJブースと照明をセットアップ。フロントからはスモークをたくことでき、ヘッドライトとテールライトは、楽曲に反応して光るようになっています。消費電力も抑えられた設計となっています。 (Image by Smart) (Image by Smart) デザインを担当したグリシック氏は、自身が1990年代にロンドンのクラブに通っていた時の経験を開発に生かしたといいます。屋外でもクオリティの高いパーティーを開催できるようにするために、快適に音楽を楽しむことができるような音響システム

Case: リポビタンD 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、大正製薬 リポビタンDのこちらのツイートを取り上げます。 長年、心血注いで作ってきたリポDの崖っぷちCMを、若手が秒で簡略化して切ない。 pic.twitter.com/7Rq3yzAUu2 — リポビタンD (@Lipod_taisho) 2018年3月1日 出演者が危機を迎えるも「ファイト一発！」と乗り越える—そんなCMは長年おなじみですが、この展開を絵文字だけで表現したこのツイートは23,000以上のRT、42,000以上のいいね（3月28日現在）を集め大きな話題に。またツイートだけではなく六本木駅ではこの絵柄を元にした広告も展開されました。 この企画の狙いや実施後の

Case: The Mac Percent 直近の調査によると中米のプエルトリコでは、職場の管理職に占める女性比率は15％にすぎないといいます。このような男女不平等な現状に警鐘を鳴らすべく、3月8日の国際女性デーに合わせてマクドナルドが店舗でユニークな実験企画を行いました。 舞台となった店舗では、何も知らされていない男性客がレジでビッグマックを注文すると…通常比“わずか15%の大きさ”のハンバーガーが提供されるのです。 これに対して男性客がどのような反応を示すかという実験なのですが、もちろん「半分以下だよね」「これは何？」とレジでクレームをつけます。 すると店員は「国際女性デーでは、男性には“15%のビッグマック”だけを提供しています」と説明します。 続けて「その理由は、プエルトリコで職場の管理職に占める女性比率はわずか15％にすぎないからです」と伝え、この試みの種明かしを行います。 この

Case: Statue Living On Mobile ブラジルのNPO団体Makers Societyが、“街中のベンチでスマートフォンを使用したまま、そこにとどまっている人”を銅像に見立てるというユニークなゲリラ施策を実施しました。 本企画は「私たちにモビリティーを与えてくれるはずのテクノロジーは、しばし人々をより静的にさせてしまう」という点に着目。つまり携帯電話は本来どこでも便利に使えるものにも関わらず、熱中し過ぎて一箇所にとどまってしまっている人々の行動に警鐘を鳴らすコンセプトの取り組みです。 具体的には、スマートフォンを片手にベンチに座って集中している人の目の前に、「モバイル社会に生きる銅像」と書かれた用紙とカンパ用の帽子を置いていきます。 すると、道ゆく人が徐々に小銭を入れ始めます。 「目の前でカンパされている？」その様子を不思議に思った「モバイル（社会）に生きる銅像」にさ

Case: Follow the Arches マクドナルドの店舗や広告でおなじみの“M”のマーク。通称 Golden Arches（ゴールデン・アーチーズ）。今回、このロゴマークを新たな解釈で、広告クリエイティブに活用しようという試みがカナダで実施されました。 まず、こちらが一般的なマクドナルドの広告です。 一方、今回登場したものはこの“M”を様々な角度から切り取ってクリエイティブに起用するという企画。 例えば下部を切り取った広告は「次の出口（に店舗がある）」というサインにします。 また“M”のアーチ部分が左側にある広告は、「左手（に店舗がある）」というメッセージに。 更にアーチ部分の上部を切り取った広告は、「ちょうど見逃したばかり（のところに店舗がある）」という表現など。 これらの屋外広告をはトロントの4箇所に掲示。 現地マクドナルドのマーケティング担当者は「このキャンペーンは、消費者

Case: Dolce & Gabbana Uses Drones To Show Bags On AW18 Runway イタリアのファッションブランド・ドルチェ＆ガッバーナが、2018/19秋冬レディースコレクションのファッションショーにおいて、ドローンにモデルを務めさせるという前代未聞の試みを行いました。 登場するのは冒頭の約3分間。ダイヤ風の装飾のついた“ドローンモデル”がハンドバッグをその機体に吊るし、ランウェイに何機も登場します。 観客からはSNSにこんな投稿も。 Here are @dolcegabbana’s Nice Boys pic.twitter.com/lrA7KLUPJP — Tyler McCall (@eiffeltyler) 2018年2月25日 この斬新な試みには十分な通信環境の確保が必要なことから、会場内では「手持ちの電話のWi-Fi設定と、ホットスポッ

Case: Dragon Challenge ランドローバーが新型プレミアムSUV『レンジローバースポーツ』のPRのため、前代未聞のチャレンジに挑戦しました。 舞台となったのは中国の湖南省にある天門山。観光地としても有名なこの場所は、山間の道に作られた99ヶ所のヘアピンカーブと、その後山頂へと続く傾斜45度の階段が999段あるのですが、なんとこれをレンジローバースポーツで頂上まで一気に駆け上ろうというのです。 ハンドルを握るのは、中国人プロドライバーのHo-Pin Tungさん。この道を幾度となく運転している観光バスのドライバーでさえ慎重を期するところですが、さすがはプロ。華麗なハンドルさばきとスピードで進んでいき、99のカーブは無事クリア。 しかしこの先には『Heaven’s Gate(天国への扉)』と呼ばれる山頂への長い階段が待ち構えています。もちろん失敗すれば命の保証はありません。

直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。 今回は、ディスカバリー・ジャパン、千葉県白井市、BEAMS/いいちこ、スクウェア・エニックス、ヤマハの5つの事例をご紹介。 1：思わず笑ってしまう動物たちの恋愛事情を描いた動画（ディスカバリー・ジャパン） ディスカバリー・ジャパンは、「アニマルプラネット」のPR動画「愛のアニマル劇場」を公開。本動画は8本立てになっており、様々な野生動物たちの求愛行動や、愛の表現方法に焦点を当て、かわいくて愛らしい動物たちの習性を爆笑アフレコ演出で届けている。本動画の制作にあたったファニムビによると、様々な愛情表現を学ぶことで、人間が潜在的に持っている本能的で情熱的な恋愛感情を呼び戻せたらという想いを込めているという。 2：ワイド

Case: ミツフジ「hamon」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、ミツフジ株式会社の生体データを取得するスマートウェアシリーズ「hamon」を軸としたブランディングを取り上げます。 「hamon」を着用することで心電データを読み取り、その心電データを、花をモチーフにしたエモーショナルなものとして可視化した「Heart Signature」という模様に変換。生成された「Heart Signature」は、ひとりひとりの個性を示すものとしての展開が構想されています。この施策はアメリカ・ラスベガスでの家電ショーCESがお披露目の舞台となりました。 この施策に携わる株式会社電通のクリエーティブ・ディレクター小布施典孝さん、アート・ディレ

Case: The World’s First Spliff-Sniffing Billboard 2017年7月1日、建国150周年という記念の年を迎えたカナダ。全国各地でパレードやイベントが催され、盛り上がりを見せたこの日は、実はもう一つの大きな記念の日でもありました。 ちょうど1年後の2018年7月1日に、嗜好品としてのマリファナが全面的に合法化される見通しなのです。 このタイミングの一致をビジネスチャンスとみたのが、おしゃれなシガーアクセサリーの製造・販売を行うProhibition。首都オタワで開催されたイベントにおいて、ユニークなプロモーションを実施しました。 多くの人が集まる会場に設置したこちらのデジタル看板の側面には、マリファナの煙を感知するセンサーが仕込まれています。 近くで大麻を喫煙した人がいると、自動的に「カナダの誕生日」と「大麻の合法化」を祝うツイートがジャスティン

直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。 今回は、京都市、グンゼ、渋谷ロフト/山崎製パン、西日本鉄道、JA全農たまごの5つの事例をご紹介。 1：京都市の魅力を“KIZOKU”たちがダンスで表現 （京都市） 平成KIZOKU 京都市は、1月19日（金）より、京都の魅力をエキセントリックなダンスと音楽で紹介するという全く新しい取り組みとなる市政PR動画「平成KIZOKU2」の第二弾動画4本を公開。一昨年度に誕生した「平成KIZOKU」は昨年度にはメンバーも増え、実力派ダンサー4人体制で、京都の魅力をダンスで表現。本動画内では、日本初の小学校は京都市民が作ったことや、平成30年4月1日から自転車保険が義務化される告知などをコミカルに紹介している。 2：ストッキ

Case: Play the City 2003年以来のニューヨークでの開催となった2018年グラミー賞。主催するRecording Academyは、久しぶりのニューヨークでの開催を祝ってユニークなプロモーションを実施しました。 本取り組みでは、ニューヨーカーや観光客を乗せて街中を走行するUberの自動車を活用。 車の後部座席の窓ガラスにサイネージで五線譜（楽譜）が描かれているのですが、乗客を乗せて車が走り出すと…車窓に映る“人の顔やゴミ箱などの物体”を読み込んで、リアルタイムで“それら”を音符に変換するとともに、音が生成され、車内にメロディーが流れるというゲリラ企画です。 仕組みは車に2つのコンピューターを搭載。1つは車窓の景色から“人の顔”など音符になる印象的な形を読み込むという機能。もう1つはその形からふさわしい“音”を生成するというテクノロジーが導入されています。 乗車している人

Case: 4.9-second parking 最初の5秒がスキップできないタイプのYouTubeプレロール広告。お目当ての動画を待つユーザーにとってはその間が長く感じたりもするものです。 そこに着目したトヨタは、ヤリスの“小回りが利くイメージ”を訴求するのに、わずか5秒の間でやってのけるYouTubeプレロール広告をカナダで公開しました。 Toyota – Yaris – 4.9-second parking from Bleublancrouge on Vimeo. 内容は、駐車されている車と簡易トイレの間に、わずか4.9秒でヤリスを縦列駐車するというもの。 ラストはドライバーが「Skip Ad」のボタンにタッチするというギミックも。 もちろん5秒の間に終わるので100%のユーザーが最後まで視聴。冒頭に紹介したケーススタディ動画によると、バジェットを59%まで抑えた一方、インプレッシ

Case：ロッテ『#イートミントなう』 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回は、ロッテの新商品「EATMINT」のTwitterキャンペーン「#イートミントなう」を取り上げます。全国コンビニ、駅売店先行発売開始に伴って展開され、2017年11月28日11時28分に一斉にスタートした本キャンペーン。タイムラインがジャックされたかのようにインフルエンサーたちの広告ツイートで埋め尽くされました。フォロワー10万人超えのアルファツイッタラー、起業家、芸能人、イラストレーター、ライター、フォトグラファー、モデルなどあらゆる分野のインフルエンサーを総勢101名起用。ガムでもタブレットでもない新しいカテゴリー商品「EATMINT」のキャッチコピーをそれ

Case: Pee Ad スウェーデンのIKEAが、新しく赤ちゃんを迎えるカップルに向けたユニークなプリント広告を打ち出しました。 雑誌に掲載された、ベビーベッドの広告。特に変わったところはないように見えますが、『Peeing on this ad may change your life(この広告におしっこをかけると人生が変わるかも)』とメッセージが書かれています。 実はページの下部分にある四角が妊娠検査薬になっていて、妊婦さんの尿をかけて陽性反応が出ると、ベッドの割引価格が表示される仕組みになっているのです。 生まれてくる赤ちゃんのために、ベビーベッドが必要になりますよ！ということを訴求した広告。 実際に使った人がいるのかは分かりませんし、これを手渡される店員さんも正直微妙なのでは..と、ツッコミどころは満載ですが、斬新さ・インパクトとしては抜群のプリント広告でした。 IKEA – P

Case: Father & Son 世界30ヶ国以上に子会社を擁するドイツの通販会社・Ottoによるプロモーション映像をご紹介。YouTubeに公開後、1週間足らずで500万回近く再生された動画となっていますので、まずはご覧ください。 Ottoから届いたノートパソコンを、受け取りのサインもそこそこに取り出すお父さん。 早速キーボードのアプリを立ち上げると、キッチンで演奏を始めました。 すると次の瞬間、カウンターの下からおもむろに登場した息子が、ヘッドバンギングをしながらオーブンのドアでリズムを取り始めたのです！ その後もトイレのふたやクローゼットのドアなど、場所と道具を変えて、なおも続く演奏。 最後はちゃんと受け取りのサインをして、おしまい。 シュール過ぎて思わず笑ってしまうこの映像は、オーストラリア人の親子がYouTubeにアップした『When Mom Isn’t Home(ママがいな

直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。 今回は、アウディジャパン、大丸松坂屋百貨店、鹿児島県／JR東海／JR西日本／JR九州、佐賀県、Dole／TOKYO FMの5つの事例をご紹介。 1：新年から型破りにクルマで“餅つき”（アウディジャパン） #型破る アウディジャパンは、Audi Q2「#型破る」キャンペーンの2018年第一弾企画として、型破りな「車による餅つき」で新年を祝う「#新年を型破る Audi Q2 #2018」ムービーを制作。1月1日（月）より、キャンペーンサイトだけでなく、YouTubeのAudi Japan公式チャンネルにて公開。 Audi Q2は、2017年6月より国内販売を開始した、Audiのラインナップの中で最もコンパクトなSUV