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BtoBマーケティングでは、ホームページで信頼をつくり、LPで成果を取りにいくという役割分担が非常に重要です。 LPだけ、あるいはホームページだけで完結させようとせず、それぞれの役割を理解したうえで使い分けることが、成果につながる第一歩になります。 LP制作の目的とは？なぜBtoBで重要なのか？ なぜLPは「成果」に直結しやすいのか？ LP制作の最大の目的は、Webサイトに訪れたユーザーから、確実に“次のアクション”を獲得することです。 通常のWebサイトでは、 どこを見ればいいのか分からない 情報は多いが、次に何をすればいいのか分からない といった理由で、ユーザーが何も行動せずに離脱してしまうケースが少なくありません。 一方、LPは「このページで、これをしてもらう」という目的が明確に決まっているため、 伝える情報 情報を伝える順番 行動を促すタイミング を、あらかじめ設計することができま

2026年2月に開催予定のWebマーケティング関連セミナー、イベントの中から、Web担ガイド編集部が注目するものを厳選してご紹介します。 Webマーケティングの基礎から応用まで体系的に学びたい方 最新トレンドや実践的なノウハウをキャッチアップしたい方 Webマーケティングに関する人脈作りやビジネスパートナーを探したい方 そんな方はぜひ、本記事を参考に、ご自身の課題や関心に合ったセミナー・イベントを見つけてみてください。 Web担当者Forum 主催のオンラインカンファレンス。大手企業のマーケティング責任者・実務者による登壇を通じて、AI活用、広告運用、データドリブン戦略、CX向上、コンテンツ戦略などの実践的ノウハウが提供される。マーケティング最新トレンドを包括的に学べる1日イベント。 開催日時：2026年2月4日（水）10:00〜17:20 実施形式：オンラインセミナー 参加費：無料 主催

流入があるか？ 広告経由、検索エンジン経由（オーガニック経由）、SNS経由など様々な流入元から想定した数のユーザーがアクセスしているかなどを確認します。 ちゃんと読まれているか？ 仮説段階のターゲット設定が間違っていなかったか、アイキャッチ画像やキャッチコピーなどコンテンツ面で改善点がないかなどを確認します。 また、表示速度やデバイスごとの見え方にも注意しましょう。 CTAがクリックされているか？ 適切な位置に設置しているかを確認した上で、ユーザーがLPからコンバージョンに至るための「オファー」が魅力的なものになっているかを確認します。 コンバージョンしているか？ 入力フォームを入力する段階で離脱が起きていないか、全体のKPIが適切かを確認します。 LPO施策の実施 上記4つのチェックポイントを踏まえた上で、LPOの具体的な施策の内容としては、以下のようなものがあります。 流入元の分析と改

LPを制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 自社のLPを新規に作ることになったが、あまりLPの企画や制作 ... 成果をあげるためのLPの基本構成とコツ ファーストビュー ファーストビューは、ユーザーがページにアクセスしたときにスクロールせずに最初に見える領域全体のことを指します。この部分でユーザーの注意を引き、関心を持たせることがLPの成功に不可欠です。 また、誘導元となる広告などの訴求メッセージと整合性がとれているかという点にも注意が必要です。 ▪️キャッチコピー＆アイキャッチ画像 キャッチコピーは訴求したいポイントを簡潔に目立つテキストで表示します。 また、 商品・サービスのイメージなどを大きな画像や動画を使用するとユーザーの関心を集めることが可能です。 ▪️CTA（アクション喚起）ボタン

ランディングページ（LP）を制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 LPの事例から参考になるポイントを学び ... Copyright © 2026 Web担ガイド All Rights Reserved.

LPを制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 自社のLPを新規に作ることになったが、あまりLPの企画や制作 ... LPテンプレートを選ぶポイント ランディングページ（LP）とは、商品購入、資料請求、会員登録などを目的とした縦長1枚で完結するページを指します。 LPを作成して公開することで、広告や自社Webサイトから潜在顧客または見込み顧客を収集し、売上向上などの目的を達成することができます。 LPを運用することで大きな売り上げを生み出すことができる反面、LP制作を外注した場合には1ページあたり数十万円単位の制作費用がかかることがあります。 しかし、自社にLPを作成するノウハウや時間がない場合でも、初心者が簡単にLPを作成することができる様々なデザインテンプレートを利用することで制作委託費用を削減

BtoB企業のWebマーケティング担当者やコンテンツマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 生成AIを活用して自分の業務を改善したい どんなツールが実務で使えるのか知りたい マーケティ ... AIによって変わる「マーケ職の役割」 AIで代替可能な領域－情報収集・資料作成・記事のたたき台など AIの導入により、コンテンツマーケティング業務の中でも「定型化されたインプットやアウトプット」を伴う作業などでは自動化が進んでいます。 AIが得意とするのは、パターン化された情報の整理や構造化であり、 競合調査や市場分析のリサーチ結果を要約 営業資料やホワイトペーパーの初稿を短時間で生成 といった作業は、AIに任せることで効率が格段に上がります。 また、以下のような作業も、精度の高いアウトプットが期待できる領域です。 ブログ記事やメルマガのたたき台作成 SNS投稿のアイデア出し これら

BtoB企業のWebマーケティング担当者やコンテンツマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 生成AIを活用して自分の業務を改善したい どんなツールが実務で使えるのか知りたい マーケティ ... なぜ今、BtoB企業でAI活用が加速しているのか ChatGPTをはじめとした生成AIの登場により、オウンドメディア運用などのコンテンツマーケティング施策の効率化と改善が進んでいます。 特にBtoB企業では、「業務効率化」だけでなく、「人材不足」「競争優位性の確保」といった経営課題を背景に、AIを積極的に活用する企業が増加しています。 市場環境・業務効率・リソース不足などの背景 デジタルシフトの加速や消費者行動の変化により、企業間取引においても「質の高い情報提供」や「スピーディな対応」が求められるようになっています。 一方で、BtoB企業では以下のような課題も顕在化しています。 ■人

BtoB企業のWebマーケティング担当者やコンテンツマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 生成AIを活用して自分の業務を改善したい どんなツールが実務で使えるのか知りたい マーケティ ... なぜAI活用がうまくいかないのか？ 生成AIの登場により、さまざまな企業がオウンドメディア運用などにおいてコンテンツ制作の効率化やスピードアップを繋げる手法を導入する中、「AIツールを導入したのに思ったような成果が出ない」と感じているBtoB企業は少なくありません。 中には導入初期の熱意はあったものの、継続的な成果につながらず、しばらく経つと社内での活用も中途半端になっているケースも見受けられます。 「導入したけどうまくいかない」企業が多い背景 AI活用がうまくいかない背景には、例えば以下のような共通課題があります。 目的が曖昧なまま導入してしまい、何に使えばよいかわからない 「とり

AIの進化がSEOに与えるインパクトとは 近年、AI技術の急速な進化により、SEOに対するアプローチも大きく変わりつつあります。 従来はWebマーケティング担当者が手作業で行なっていたデータ収集や分析、コンテンツの設計といった業務について、補助的あるいは代替的にAIを活用することで、精度とスピードの両面で効率化と最適化が進むようになりました。 AIの活用が広がっている背景には、大きく3つの要因があります。 ■自然言語処理技術の進化 大規模言語モデルの登場により、検索エンジンが「文脈」を理解できるようになり、従来のキーワード主導型SEOから、より意味的な最適化が求められるようになりました。 また、AIを活用して短時間で多くのテキストコンテンツを作成できる点も話題になりました。 ■検索エンジンのアルゴリズムの高度化 Googleをはじめとする検索エンジンは、検索アルゴリズムにおいて、検索者の意

BtoB企業のWebマーケティング担当者やコンテンツマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 生成AIを活用して自分の業務を改善したい どんなツールが実務で使えるのか知りたい マーケティ ... AIライティングツールとは AIライティングツールとは、人工知能（AI）を活用して、必要な文章の自動生成・要約・校正などを支援するツールのことで、従来は人の手で時間をかけて行っていたテキスト作成業務を短時間で効率的に行なえる点が特徴です。 多くのAIライティングツールは、大規模言語モデル（LLM：Large Language Model）と呼ばれる自然言語処理技術を基盤にしており、与えられたキーワードやテーマに応じて、文章を自動で生成することができます。 以前は限られた人しかAIを活用できませんでしたが、現在では、ChatGPTをはじめとする生成AI技術の普及により、誰でも高性能な文

BtoB企業のWebマーケティング担当者やコンテンツマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 生成AIを活用して自分の業務を改善したい どんなツールが実務で使えるのか知りたい マーケティ ... ChatGPTとBtoBコンテンツマーケティング ChatGPTとは？OpenAIが開発した生成AIの仕組み ChatGPTは、アメリカのAI研究を行なっているOpenAIが開発した対話型の生成AIで、2022年11月に「GPT3.5」が無料公開されました。 ChatGPTは膨大なテキストデータを学習しており、対話型AIとして ユーザーが質問や指示を入力すると、その意図を理解し、適切な応答や文章を作成する点が特徴です。 ChatGPTをはじめとした生成AIがテキストなどを出力する仕組みとしては、「言葉と言葉のつながり」を元にユーザーの指示を理解したり、結果が出力されています。 膨大な

BtoB企業のWebマーケティング担当者やコンテンツマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 生成AIを活用して自分の業務を改善したい どんなツールが実務で使えるのか知りたい マーケティング施策の成功確率を高めるためのノウハウが知りたい この記事では生成AIを活用する企業が増加するなか、自社のWebマーケティングやコンテンツマーケティングを強化したい担当者に向けて、AIを活用したコンテンツマーケティングが注目されている理由や活用法、具体的な事例などをまとめて解説します。 なぜ今、AI×コンテンツマーケティングが注目されるのか 近年、AI（人工知能）の開発と発達が進み、ChatGPTをはじめとしたテキストや画像を生成する「生成AI」に注目が集まっています。 現在は一部の先進企業や研究分野だけの技術ではなく、個人が無料で利用できるツールも数多くリリースされており、ビジネス面におい

オウンドメディアをこれから構築する、もしくは既に運用しているWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 オウンドメディア運用に関する基礎スキルを書籍で学びたい オウンドメディアの企画や制作、運用におすすめの参考書を探している オウンドメディアで成果を上げるための戦略や設計の考え方やコツを学びたい このような課題をお持ちの方に、この記事では基礎から運用におけるツール活用まで、ジャンル別に分けてオウンドメディアの構築や運用に関する参考書籍をご紹介します。 なお、オウンドメディアの効果的な構築方法と最新事例については、以下の記事も合わせて参考にしてください。

自社のWebマーケティングを強化するため、オウンドメディアの構築や運用についてお悩みのWebマーケティング担当者の方に向けて以下のような課題にお答えする記事です。 オウンドメディアとは何か、くわしく知 ... オウンドメディアとCMS オウンドメディアとは Webマーケティング分野において、「オウンドメディア」とは、企業が自社の認知獲得や商品、サービスに関する情報を発信する媒体で、自らが保有、運用するWebサイトを指します。 自社やサービスの認知獲得だけではなく、BtoBビジネスであれば、資料請求や問い合わせ、メルマガ登録などを通じて商談につながる顧客接点を得る目的で構築運用されることが多く、BtoCビジネスであれば、商品やサービスの世界観を伝えブランドイメージの向上を図ったり、ECサイトへ誘導し商品やサービスの購入につなげる目的で運用されています。また、多くの企業で採用活動を目的としたサ

コーポレートサイトのリニューアルを検討している、またはコーポレートリニューアルを控えており具体的な手順やノウハウを知りたい企業のWeb担当者の以下の課題にお答えする記事です。 これからコーポレートサイ ... コーポレートサイトリニューアルに向けたスキルアップの重要性 コーポレートサイトのリニューアルは、単なるデザインの刷新ではなく、企業のブランド戦略やマーケティング、ユーザー体験（UX）、採用活動など、さまざまな方面に影響を与える可能性のあるプロジェクトです。 そのため、適切なサイトリニューアルを実現するには、最新のWebトレンドやテクノロジー、SEOに関する知識など、幅広い知識が求められます。 Web担当者がこうした知識を身につけるためには、学習コンテンツを活用することが不可欠です。 コーポレートサイトリニューアルのスキルアップにはWebコンテンツがおすすめ 世の中にはコーポレートサイ

コーポレートサイトのリニューアルを検討している、またはコーポレートリニューアルを控えており具体的な手順やノウハウを知りたい企業のWeb担当者の以下の課題にお答えする記事です。 コーポレートサイト運用に必要なツールを知りたい コーポレートサイトの運用に係る作業を軽減し、効率化したい コーポレートサイトの品質を向上し競争力を上げたい コーポレートサイトリニューアルを機に運用環境・体制を改善したい この記事では自社のコーポレートサイトリニューアルを企画しているWeb担当者に向けて、コーポレートサイトを運用する際に必要となるツールの種類や導入するメリット、それぞれのツールの特徴などを詳しく解説します。 その他、コーポレートサイトリニューアル時の設計方法やRFP（提案依頼書）の作成方法など、コーポレートサイトリニューアルの全体像を知りたい方はこちらの記事もご覧ください。

コーポレートサイトのリニューアルを検討している、またはコーポレートリニューアルを控えており具体的な手順やノウハウを知りたい企業のWeb担当者の以下の課題にお答えする記事です。 これからコーポレートサイ ... RFP（Request For Proposal）＝提案依頼書 RFPは「Request For Proposal」の略で、日本語では「提案依頼書」と呼ばれています。 RFPは例えば Web制作会社などに作業を依頼する際に、見積もり金額をはじめ、どのような条件で作業を受けることができるかといった提案を依頼するための資料になります。 RFPを活用して、サイトリニューアルの「背景」「目的」「狙い」を先方に伝えることによって、精度の高い提案を獲得することを目的とした資料です。 RFPを作成するメリット RFPを作成するメリットは、精度の高い（＝良いコストパフォーマンスの期待が持てる）提案資

コーポレートサイトのリニューアルを検討している、またはコーポレートリニューアルを控えており具体的な手順やノウハウを知りたい企業のWeb担当者の以下の課題にお答えする記事です。 これからコーポレートサイ ... コーポレートサイトとは？基本構成と目的 企業が運営するコーポレートサイトは、自社に関する様々な情報を顧客や見込み顧客、取引先、投資家、求職者などに向けて発信するものです。 企業の公式Webサイトを開設し、発信することで企業や情報の信頼性が高まり、認知獲得やブランディング効果などのメリットを受けることができます。 コーポレートサイトの役割 コーポレートサイトは様々なステークホルダーが訪問するため、その役割についても様々なものがあります。 ・企業の信頼性向上 会社概要や沿革などの基本情報や、企業が大事にする価値観（ミッション、バリュー）を発信することで、自社に対する信頼感を得ることができ

コーポレートサイトのリニューアルを検討している、またはコーポレートリニューアルを控えており具体的な手順やノウハウを知りたい企業のWeb担当者の以下の課題にお答えする記事です。 これからコーポレートサイトリニューアルを計画しているが進め方がわからない 現状のコーポレートサイトの改善策を知りたい コーポレートサイトのリニューアルに必要な環境や体制構築のコツを知りたい この記事では今後コーポレートサイトリニューアルを計画している企業のWeb担当者に向けて、リニューアルを行なうメリットや具体的なプロセス、公開後の運用ポイント、予算についての考え方、おすすめ書籍などをご紹介します。 コーポレートサイトとは コーポレートサイトとは、企業（自社）について紹介するWebサイトで、主に以下のようなコンテンツが掲載されているものです。 会社概要 事業内容 プレスリリース 採用情報 お問い合わせ このほか、上場

Webマーケティング領域で新規事業を立ち上げたい、または新規事業を立ち上げようとしているが思うようにいかないことに悩んでいる企業の担当者の以下の課題にお答えする記事です。 新規事業のアイデアを発想する方法を知りたい 新規事業のアイデアを考える際のポイントを知りたい この記事では新規事業の基となるアイデアを発想する際に参考になるフレームワークや発想法と、これらを基にした新規事業を発想する際のポイントをご紹介します。 その他新規事業を立ち上げる際に参考になるフレームワークや国内外の成功事例など、新規事業立ち上げの全体像を知りたい方はこちらの記事もご覧ください。

Webマーケティング領域で新規事業を立ち上げたい、または新規事業を立ち上げようとしているが思うようにいかないことに悩んでいる企業の担当者の以下の課題にお答えする記事です。 国内や海外における新規事業の成功事例を知りたい これらの成功事例から導かれる新規事業の成功ポイントを知りたい この記事では国内外の新規事業立ち上げの成功事例15選と、成功事例から学べる新規事業を成功させるための5つのポイントをご紹介します。 その他新規事業を立ち上げる際の7ステップなど、新規事業立ち上げの全体像を知りたい方はこちらの記事もご覧ください。

Webマーケティング領域で新規事業を立ち上げたい、または新規事業を立ち上げようとしているが思うようにいかないことに悩んでいる企業の担当者の以下の課題にお答えする記事です。 新規事業を検討する際にフレームワークを使うメリットを知りたい 新規事業検討のポイント毎に合ったフレームワークを知りたい この記事ではWebマーケティング担当者が新規事業を立ち上げる場合、フレームワークを活用して検討すべき理由や、フレームワークを使うメリット、そして、アイデア発想時や事業構築時など、フェーズ毎に最適なフレームワークやマーケティング理論を合わせて30個紹介します。 新規事業の具体的な事例やフレームワークなど、新規事業立ち上げの全体像を知りたい方はこちらの記事もご覧ください。