はてなブックマーク

みなさまのマーケティング業務に役立つ ノウハウやイベント情報を無料でお送りします ご登録いただいた方は「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします 2020年11月25日に開催した「AD EBiS Conference2020」は約1100名以上に申し込みいただきました。 基調講演として北の達人コーポレーション 代表取締役社長 木下様からお話がありました。同社は「美容・健康の悩みを解決する」スキンケア化粧品や健康食品の開発と、自社のECサイト「北の快適工房」で定期通販を行っており、30万人弱の顧客を抱えています。 また、社員数125名ながら東証一部上場しており、社員一人当たりの利益は2,332万円、ROEは54.2%と驚異的な数字となっているベンチャー企業です。(2020年3月13日時点) 少数精鋭でこれだけの結果を残せるのは、利益をとことん追求した広告運用に理由がありました。

みなさまのマーケティング業務に役立つ ノウハウやイベント情報を無料でお送りします ご登録いただいた方は「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします Web会議ツールを使った画期的なTVCMが記憶に新しい人もいるかもしれません。 新型コロナウィルスの影響で、人事労務の新しい方法を模索する企業が増えるタイミングに、「SmartHR」はテレワークを訴求するTVCMを打ちました。 SmartHRはクラウド人事労務ソフトとして、業界シェアNo.1※1。すでに一定の認知度はありましたが、TVCMの成果は計り知れず、4月のリード数は3,300MQL※2、商談数は500超と過去最高を記録して、6月には商談数が700まで伸びたのです。 TVCMの訴求が良かったことは言うまでもありませんが、この多大なる成果の舞台裏には、多くのBtoB企業がぶつかる課題を乗り越えるための組織改編がありました。 AR

みなさまのマーケティング業務に役立つ ノウハウやイベント情報を無料でお送りします ご登録いただいた方は「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします AppleがITP（Intelligent Tracking Prevention）に関する発表を行い、少しずつその全貌が明らかになるにつれ、対応に追われる関係者の方々がいることは想像に難くありません。 思えばGoogleの中の方々も、まさにその関係者でした。GoogleもITPを受けて、様々な動きを見せています。 Googleアドワーズもその一つ。AppleのITPを受ける形で大きな変更がありました。 今回は、ITPが私たちマーケターにどのような影響を及ぼすのかを考えつつ、Googleアドワーズにフォーカスを当てて、私たちがすべきことを見ていきましょう。 ITPによるマーケターへの影響 マーケターにとって、Googleアドワーズに

メールアドレスを登録すると 限定イベントにご招待、 著名な マーケター・経営者が語る “ここだけの話”が毎月楽しめます。 内容は動画でアーカイブされるので、 いつでも無料で見返すことができます。 その他にも、新着記事の案内やイベント 情報の先行配信など、特典満載！ ご登録いただいた方は「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします

コンテンツマーケティングが注目され始めてから、5年ほどの月日が経っています。 今の私たちが欲しいのは、2017年、そして未来のコンテンツマーケティングを考える上で必要な最新の情報ですよね？ そこで今回はコンテンツマーケティングに関する情報発信をする海外大手サイト『Content Marketing Institute』を参考にしつつ、未来のコンテンツマーケティングを考えるための3つのトピックスをお伝えします！ 1. インフルエンサーの存在がより重要に？ WEBメディアは、その内容に関わらずセッション数の多くを自然検索流入が占めます。 ユーザーはメディアの運営者が思いもつかないキーワードで検索するので、コンテンツ数が増えると必然的に自然検索流入は増えていきます。 では、コンテンツマーケティングはSEOなのか？と言えばそうではありません。 例えユーザーが検索エンジン経由でコンテンツを読んだとこ

みなさまのマーケティング業務に役立つ ノウハウやイベント情報を無料でお送りします ご登録いただいた方は「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします 出典：eMarketer「US Spending on Paid Media Expected to Climb 5.1% in 2016」 こちらは、米国における、媒体ごとの広告シェアです。円グラフでは、2015年と2020年の予想が比較されていますが、米リサーチ会社eMarketerは、米国において2017年、つまり今年中にWeb広告(Digital）がテレビ広告（TV）を抜き去るとの推察を発表しています。 こうしてオフラインマーケティングからデジタルマーケティング（オンラインマーケティング）へと時代が変遷していく中で、マーケターに求められる資質も、徐々に変化しはじめています。 今回は、「2017年、これからのマーケターに求めら

みなさまのマーケティング業務に役立つ ノウハウやイベント情報を無料でお送りします ご登録いただいた方は「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします マーケターとは何をする仕事でしょうか？ デジタルマーケティングという新たな手段が登場し、MAなどのツールが発達して、誰もが、簡単にマーケティングを始められるようになりました。 今やマーケティングと関係ない職業など、「無い」といっても過言ではありません。 そう。現代は、いわば１億総マーケター時代だと言えます。 しかし、だからこそマーケターの定義も曖昧になり、何ができればいいのかが不鮮明になっているのではないでしょうか？ そこで今回は「マーケター」を3つの視点で考え、その本質を捉えたいと思います。 視点1. マーケティングとは何か？ そもそもマーケティングとは何でしょうか？ コトラーの言葉を借りれば「人間や社会のニーズを見極めてそれに応

みなさまのマーケティング業務に役立つ ノウハウやイベント情報を無料でお送りします ご登録いただいた方は「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします デジタルマーケティングの成果レポートを読むと、「平均〇〇」という言葉が多く並びます。 データ群の「真ん中」を表現する代表値（対象のデータの特徴を表す値）として、平均はとてもよく使われています。 ところで、データ群の「真ん中」を表現する代表値には、もう1つあることがあまり知られていません。その名は中央値と言います。 平均、中央値それぞれに「真ん中」を表す役割がありますが、計算式が違うため、いつも同じ結果が出るとは限りません。ですから、何を知りたいかによって、平均と中央値は使い分けている人もいます。 そこで、平均と中央値の計算方法、そして使い方についてまとめてみました。 平均とは？中央値とは？ 平均は、集団内のデータ（数字）を足し合わせ

みなさまのマーケティング業務に役立つ ノウハウやイベント情報を無料でお送りします ご登録いただいた方は「個人情報の取り扱いについて」に同意したものとみなします 今回はiPhoneデバイスの効果測定とCookieのお話をしたいと思います。 世間では、1st Party Cookieのみ計測可能で、3rd Party CookieはNGと言われています。 しかし、実際はどうなのでしょうか？ 1. 1st Party Cookie と3rd Party Cookie とは？ 前提として理解していただきたいことは、1stと3rdをわけているのは、「Cookieを発行した発行元はどこなのか？」という点です。つまり、発行元によって1stと3rdにわけられます。 ちなみにCookie（クッキー）とは、ユーザーがサイトを閲覧した際に、データを一時的に保存しておく技術、及びそのデータのことを指します。 WE