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from 野村尚義 ルミネの広告フレーズがどうしようもなく心に刺さる。 コピーをつくっているのは博報堂のコピーライター尾形真理子さん。 高成約のプレゼンテーションという視点からも素晴らしいので、独断で解説したいと思います。 別人にはなれないから自分を可愛くすればいい。 ルミネ広告フレーズのほとんどに共通するのは「服」という一番売りたいものが単語としてほとんど出てこないことです。 にもかかわらずというか、だからこそ素晴らしい。 なぜならば、服の話をすればするほど売込みくさくなるから。凡庸な広告のひとつになりさがってしまいます。 服を買うのではなく、可愛い自分を買う。 スペックではなくベネフィットを買う。王道のアプローチであり、もっとも大切なことです。 生まれ変わるなら、またわたしでいい。 可愛い自分になれることを期待して服を買うのであれば、その前提に必要なのが「素敵な服に着替えれば、わたしは

stay hungry, stay foolish あなたは、プレゼンテーションに関心がある方、またはアップルやジョブズのファンの方ですか？そうであれば、この言葉は説明せずともわかることでしょう。 “Stay hungry, stay foolish” スティーブ・ジョブズが2005年6月、スタンフォード大学卒業式辞で語ったスピーチ。そのなかで、締めくくりの言葉として述べたのがこのstay hungry, stay foolishでした。 非常に印象に残るフレーズ。ネットで調べても、多くの方がこの言葉について感想を述べています。しかし、あなたは思いませんか？ この言葉、どういう意味で使っていのだろうと。。。 hungry,foolishの指す意味 おそらく、直訳で「飢えろ、バカでいろ」という意味ではないでしょう。ただ、hungryとfoolishの言葉のイメージをつかむと、こういう風に考え

from 野村尚義 The power of word（言葉の力） Youtube上のあるショートフィルムが、なかなか深いと評判です。それがこちらの動画。 ほんの100秒ほどの映像。 盲目の老人が、道路脇に座っているシーンから始まります。老人の横にはダンボールでつくったボードが立てかけられていて、そこには老人自身が書いたであろうメッセージが。 待ちゆく人にお金を恵んでもらおうとする老人。しかし、決して多くの人が彼にコインをくれるわけではありません。恵んでくれる人も、コインを乱暴に投げ渡す感じ。 そこに現れた女性。勝手に、老人のボードを書き換えてしまいます。 書き換えると、何も言わず彼女は立ち去ってしまう。 すると、どうでしょう。それを境に、急に街を歩く人が、老人にコインをくれるようになった。しかも、軽く膝を折り、差し出すようにコインをくれるのです。 老人はびっくりです。何が起きたのかと。