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Webデザインのトレンドは日々変化します。一昨年紹介した「2019年以降にくるWebデザイントレンドまとめ【7個+α】」で紹介したトレンドの中には、すでに時代にそぐわないものも多く、そこには時の流れを感じさせます。一方で常にトレンドの中で進化を続けるデザインが存在するのも面白いです。 Webデザインのトレンドは「ただの流行りもの」ではありません。そこには、ユーザー目線のUI／UXが存在し、新たな考え方を発見できます。新しいトレンドを知ることは、ユーザーの興味・関心への理解につながるのです。 今回紹介する20のトレンドは、どれもWebデザインの未来を感じさせるものばかりです。来たる時代に対して、ワクワク感を持ちながら最新トレンドを理解していきましょう。 2020年のWebデザイントレンド20選1.ダークモード 2019年9月にリリースされた「iOS 13」や「Android 10」から導入さ

カオスマップという言葉を知っていますか? 私はかなり好きなのですが、人によっては見るのもいやな資料だと思います。 カオスマップとは特定業界のプレイヤーやカテゴリ、関係性を表した業界地図のことです。カオスマップという言葉は完全に和製英語で、多くの企業が入り混じった複雑な見栄えからそう呼ばれています。 カオスマップを見るメリットは「業界全体が把握できる」ことです。選択肢の増加といってもいいかもしれません。動きが速い業界、様々な企業が乱立する業界では、全体像を知り、適切な選択をし続けることが重要です。 例えば、日本に広告代理店は5000社以上あります。2018年の日本の広告費は6兆5,300億円ですから、これを5000社で分け合っています(広告代理店には制作会社、ツールベンダーとしての役割、広告以外の代理業務などを行うことが一般的です)。 代理店なんてどこも同じと思うかもしれませんが、5000社

2019.08.16 マーケティングGoogle広告によくある疑問18個に答えてみました|Google広告セミナー資料をプレゼント ダウンロードGoogle広告 7月24日、株式会社アイビスで開催された「Google広告で最大限の成果を得る検索+ディスプレイの戦略セミナー」その中で特に好評だったTips集を公開します。 Tips集はGoogle広告の出稿・運用するにあたり、よくある疑問をまとめたものです。セミナーでは全部で23個のTipsを紹介しましたが、今回はその中から18個ピックアップして紹介します。 ※23個すべてそろったPDFもダウンロードしていただけます。 実際に弊社によくある問合せ、クライアント様よりいただく質問で多いものをまとめたものになります。ぜひPDFをダウンロードして、お手元においておいてください。日々の運用や代理店、運用担当者とのやり取りで役立つはずです。 セカンドプ

良いデザインを作るには、見た目だけでなく使いやすさ・見易さを考慮しないといけないですよね。 その中で、最近よく耳にする「UIデザイン」という言葉をご存知でしょうか？ 今回は、ユーザーが自然と目を向けるような、視覚誘導を利用した「UIデザイン」についてご紹介したいと思います。 そもそも、UIデザインとは？UI（ユーアイ）とはUser Interface（ユーザー・インターフェイス）の略です。インターフェイスは英語では界面や接触面という意味なので、コンピュータ用語ではUSBやHDMIなど、機器と機器をつなぐ仕組みを指す言葉として使われています。 UIデザインで言う「つなぐ」は、USBのような物理的な接続だけはなく、もっと抽象的、概念的な意味合いを持っています。 機器（PC・スマホといった製品やシステム、サービス全般）とそれを使うユーザーとの”つながり”を指します。 簡単にいえば「ユーザーがwe

GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーなど、Webマーケティングに不可欠なツールを使いこなすのに、知っていると非常に便利なのが、正規表現と呼ばれるもの。 Googleアナリティクスを使っているとき、「正規表現一致」のような選択肢を見たことがある方も多いでしょう。 しかし、正規表現とは何なのかよくわからず、調べてみてもなんだか難しくて使っていない……という方はかなり多いのではないでしょうか。 実際、正規表現をマスターするのは難しいですが、知っておくと便利な一部の正規表現だけに絞って覚えれば、そう難しいものではありませんし、使える場面も多いものです。 今回は、GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーで使える便利な正規表現の一部について解説していきます。 Googleアナリティクスで使える正規表現とは正規表現とは、「メタ文字」と呼ばれる特定の記号を使うことで、簡

アクセス解析をする際にはもはや欠かせないツールであるGoogleアナリティクスですが、Webサイト内に埋め込まれたタグとCookieによってユーザーの行動を記録するため、計測されたデータと実際のユーザー行動に差がでたり、そもそもデータが取れなかったりすることがあります。 特に重要なのが、Webサイトに訪問してきたユーザーが、どういう経路をたどってきたのかという情報です。 Googleアナリティクスでは、「参照元/メディア」レポートからこのデータを見ることができますが、その中に「direct/none」というカテゴリがあり、これは本来、URLの直接入力などによって、文字通りダイレクトに訪問してきた場合を指すものです。しかし、何らかの理由で訪問経路が特定できなかった場合も「direct/none」算入されてしまいます。つまり、「direct/none」の割合が多すぎると、実際のユーザーの行動と

公開日：2019年5月30日/更新日：2022年3月15日 最近になって、企業のオウンドメディア活用が急激に進んでいます。 広告出稿を行う企業が増えすぎて、広告の費用対効果が低下している。Googleの検索アルゴリズムが進歩して、コンテンツの質が正当に評価されるようになってきたことが、大きな理由だと思います。 さて、オウンドメディアを活用するとなると、一番重要になってくるのは、いかに検索からの流入を増やすか。つまりSEO対策です。 とはいえ、Googleのアルゴリズムが進歩したことで、小手先のSEO対策や、感覚頼りの施策は通用しません。 そこで重要になってくるのが、SEO分析ツールです。 自社サイトやメディアのどこをどう修正すれば上位に表示されるのか、どういったキーワードで対策していけば良いのか。といった課題を見つけるのも一苦労です。このような際に便利なのが「SEO分析ツール」です。一言で

前回は、Googleアナリティクスにある「セグメント」という機能について、その使い方を中心に紹介しました。 「セグメント」はGoogleアナリティクスの中でも基本的な機能ですが、これを使えるかどうかでアクセス解析の効率や精度が大きく変わります。 機能や基本的な使い方については、前回の記事をご覧ください。 今回は、「セグメント」について、私が頻繁に使っているものをご紹介します。もちろんそのままであなたのサイトで活用できるものばかりではないかもしれませんが、少し変更すれば同じように使えます。 Googleアナリティクスで「セグメント」を使いこなそう Part1 特定参照元からのセッション特定参照元からのセッションは頻繁に使うセグメントの一つです。例えば、SEOに力を入れていたり、SNS流入に力を入れている場合、その参照元に限って「ちゃんと新規が増えているか?」「コンバージョンにつながっているか

第1回：Instagramをビジネスに活用するメリット 第2回：SNS活用では必須の運用目標とルールの策定 第3回：フォロワーを増やす7つのテクニック 第4回：効果的な運用に活用したいツールやアプリ 第5回：ビジネスプロフィールで活用できる機能 番外編：Instagramとは何者だ? リリースから2019年3月までの歴史を探る 番外編：Instagramとは何者だ? 13のデータで捉えるビジネスチャンスの正体 番外編：Instagramで成果を上げている10の企業アカウント Instagramの集客・ビジネス活用のノウハウや考え方をお届けする当連載では、これまでフォロワーを増やすためのハッシュタグの活用法や効果的な写真編集ツールなどを紹介してきました。 第1回の記事でもふれましたが、番外編となる今回は、Instagramをうまく活用している企業アカウントを10個紹介します。テクニックを学ぶ

2019年は平成という元号が終わり、戦後初の生前退位が予定されています。 通常は「崩御」によって元号が変わるため、改元の年は自粛ムードが広がり、景気が低迷するといわれています。しかし、今回は生前退位であるため、純粋なお祝いムードが広がり、日本の景気拡大にいい影響を与えるでしょう。 実際、「平成最後の」をキーワードに様々な企業・団体が興味深いプロモーションを展開しています。 さて、大きな変化が予測される国内市場ですが、マーケティング業界にはどんな変化があるでしょうか。 今回は、今年一年、企業のプロモーションに大きな影響を与えるであろうマーケティングトレンドを5つご紹介したいと思います。 トレンド1：スマートフォンへの動画広告動画を使ったマーケティングが広がっていることは、Webマーケティング担当者でなくとも実感していると思います。数年前、SNS広告といえばバナー画像でしたが、今ではほとんどの

毎年新しいテクノロジーが登場しており、数年前には聞いたこともなかった言葉が、企業の収益を左右することがあります。 例えば、「ブロックチェーン」という言葉はビットコインが注目を集めるとともに、一気に広がりました。 今では金融機関にとどまらず、保険業界や政府をはじめ、ECサイト、民泊などのシェアリングエコノミーで活用が広がっています。 これは「VR」や「AR」でも同じことが言えます。当初はゲーム業界で注目を集めていましたが、不動産や観光、ブライダル、教育など様々な業界で取り入れられ、これらの技術を提供するナーブ株式会社は多額の資金調達で注目を集めています。 もしかしたら、2020年に実用化される「5G」がキーワードとなり、いち早く取り入れた企業が業績を伸ばすかもしれません。 さて、今年2019年、どのようなテクノロジーが企業にとって重要となるのでしょうか。 これは多くの企業にとって、マーケティ

ディレクターは、Webサイト制作に限らず、アクセス解析やマーケティングなど、様々な知識が必要になります。 プロジェクトマネージャーとなれば、それに加えて経営知識や営業力など、さらに広い知識や経験を積み、あらゆる場面で決断を重ねながらプロジェクトを進行します。 そして、常に最先端の情報を得て、流行やノウハウに敏感に反応し続けることが求められます。 とはいえ、実際これらの知識を一度に学ぶことは簡単ではありません。 そこでお勧めの方法が、質の高い情報を提供しているサイトをブックマークしたり、RSSフィードに追加したりして、毎日チェックすることです。 一度にすべてを学べなくても、こうした毎日の積み重ねで、気づけばディレクター、プロデューサーとして活躍できる知識が得られるでしょう。 そこで今回は、日本一のWebディレクターを目指す私が、情報収集に活用したいサイトを厳選しました。 心を震わせるような情

2018年は様々なテクノロジーが一般に知れ渡り、多くの企業がデジタルマーケティングの重要性を認知した一年でした。 おそらく2019年は、これらのテクノロジーやノウハウを導入する企業が増え、日本のマーケティングレベルが1つ上がる一年になると予測できます。 そこで今回は、最新のテクノロジー、ノウハウに触れることができる様々なイベントをご紹介します。 多くのことがWebで完結するようになってきましたが、実際に現地に行って人と関わり、目で見て耳で聞くイベントの重要性は変わりません。 最新のテクノロジーに触れることはもちろん、人脈を築くために、より深く学ぶために、今回紹介するイベントに足を運んでみてはいかがでしょうか。 デジタルマーケティング関連イベント多くのマーケティング関係者は、デジタルマーケティングの重要性が年々高まっていることを日々感じています。 しかし、学ぶことが多すぎて、なかなか実務に落

年末年始で新しい目標を立てたり、将来に向けたチャレンジを検討されたりした方も多いのではないでしょうか? そこで今回はWebマーケティング・広告関連のオススメ資格を11個紹介したいと思います。 Web関係の仕事に携わっている方はもちろん、これからWebに強くなりたい方、ウェブ業界に転職したい方など、多くの方に役立つ資格をピックアップしました。 Webマーケティング・広告に資格は必要?そもそも、Webマーケティング・広告で成果を上げるため、活躍するために、資格は必要なのでしょか? 結論から言うと、Web業界で活躍するために重要なことは資格ではなく「実務経験」と「実績」です。 有名なマーケターや大手広告代理店や制作会社にヘッドハンティングされるような人でも、資格を持っていない方はたくさんいらっしゃいます。経験と実績さえあれば、資格を取る必要はないといってもいいでしょう。 とはいえ、これからWeb

ビジネスフレームワークを活用するメリットマーケティングを計画し、実行する。マーケティングの基本となるこの2つは、膨大な情報との闘いといえます。 競合や市場の調査から始まり、自社の価値を分析し、戦略に落とし込む。言葉にするとそれだけですが、ビジネスを成功させるためにはありとあらゆる調査と分析が必要です。 しかし、実際に調査と分析では考え始めるときりがなく、「どこまでやるべきなのか」「どうやってまとめるべきか」「結局何が分って、何をすべきなのか」などが分らなくなってしまいます。 ビジネスフレームワークとは、情報収集や分析を効率化し、物事を整理しやすくなります。それだけでなく、関係者間で共通言語として共有できるため、アイデアの発掘、意思決定、問題解決、戦略立案などに活用しやすくなります。 今回は、マーケティングに欠かせないビジネスフレームワーク集-現状分析編Part1として、4C分析、4P分析、

アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない 既存の要素を新しい組み合わせに導く才能は、物事の関連性を見つけ出す才能に依存するところが大きい 「新しくて魅力的なアイデアをたくさん出す」 こう言うと、一部の才能あふれる人にしかできない特別なことのように感じてしまいます。しかし実際には、特別頭が良くなくても、新しくて魅力的なアイデアをたくさん考える人はたくさんいます。 冒頭で紹介した言葉は、50年以上読み続けられている名著「アイデアの作り方」に書かれているアイデアの原理を述べたものです。著者のジェームズ・W・ヤングは、アメリカの広告会社の幹部で数々の賞を受賞したアイデアマンです。 彼が言うように、アイデアとはすでにあるもの、すでに知っていることの違う組み合わせから生まれます。そして、違う組み合わせを見つけることは物事の関連性を見つけることだとも言っています。 ジェームズ・W・ヤ