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マーケティング施策の効果測定の手法で最もメジャーなもののひとつに、マーケティングミックスモデル (MMM) があります。特に近年では、3rd Party Cookieの規制や、Google等の企業がオープンソースとしてMMMのライブラリを公開してくれていたりと、よりその利用シーンが増えてきているのかなと思います。 Robyn (Meta) LightweightMMM, Meridian (Google) PyMC-Marketing (PyMC) MMMでは予測よりも、目的変数(売上やKPI)に対するマーケティング施策の影響の解釈に重きを置かれるため、基本的には線形モデルのようなホワイトボックスな手法が用いられます。そんな中、Googleが新たに提案したニューラルネットワークを用いたマーケティングミックスモデリングについて、本記事ではご紹介します。 GoogleがMMMの新手法NNNを公