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「ファイトクラブ」。記号消費によって消耗し切った主人公が、突拍子もない方法（＝暴力）によって身体性を取り戻す。面白い。でもジョセフ・ヒース（「反逆の神話」）なら、それこそがカウンターカルチャーのマーケティング戦略に過ぎないと指摘するだろう。