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8月 24, 2010 | PPC広告全般, 海外情報 広告代理店に AdWords を全て丸投げしている方の中には、実際にどれだけのお金が広告費として使われているのか把握していない方もいるみたいです。 例えば、100 万円を広告代理店に支払い AdWords に広告を出してもらい、そこから 200 万円の利益があったとします。 でも、広告代理店が実際に AdWords の広告費として使った金額が 30 万円だったら、あなたはどう思いますか？ ボッタクリだと思う方もいるかもしれませんが、相場を知らなければ（若しくは、実際に AdWords の費用額を知らなければ）、100 万円の広告費で 200 万円の利益が上がれば、それは良いことなのかもしれません。 クライアントにしてみれば、余計なことを知らなくても、広告代理店に支払う金額以上の利益があれば、それでハッピーなのかもしれませんし、それ以上

8月 11, 2010 | グーグル スラップ, 品質スコア かなり前のことですが、Google はアフィリエイトが嫌いなの？ という記事で、AdWords でアフィリエイトをやるためには、ユーザーの役に立つようなオリジナルコンテンツが必要だという事をお伝えしました。 では、そのオリジナルコンテンツとは何なのか？ 先日、アフィリエイトをしている会社の方と、食事をする機会があって、ちょっと面白い会話になったので、シェアしたいと思います。 その会社は、キャッシングの比較サイトを運営しているのですが、AdWords の広告が出せなくて困っているとのことでした。 その担当者は、 AdWords の広告が出ている他の競合アフィリエイトサイトを全てリストアップして、それらに記述されているコンテンツは、全て自社のサイトに盛り込みました。 ですので、コンテンツの量だけでは、AdWords の広告が出ている

6月 10, 2010 | PPC広告全般, レビューと解析, 便利ツール, 海外情報 今回のニュースは、若しかしたらリスティング業界に革命をもたらすかも知れない機能ですので、注目して下さい。 先日、AdWords オフィシャルブログ（英語）で、アカウントにおける変更をテストできる、 AdWords Campaign Experiments (ACE) アドワーズ キャンペーン エクスぺリメンツ （通称:エース） という機能が発表されました。 この機能によって、AdWords 管理がどのように変わっていくのか、説明したいと思います。 今までの AdWords 今までは、アカウント内で何かを変更した場合、その後のパフォーマンスの変化は自分自身で様子を見ながら、若しくはレポートを使いながら分析し、その変化が効果的だったのかを判断するという作業でした。 例えば、クリック単価を 50 円から、80

5月 13, 2010 | キーワードリサーチ, 検索ネットワーク, 海外情報 部分一致の追加機能です。先日、UK と Canada で新しいキーワードのマッチタイプが開始されたという発表がありました。 Modified Broad Match （日本語でどのように訳されるのかわかりませんが、モディファイド 部分一致とか部分的に修正された部分一致といったニュアンスの表現になると思います。）と呼ばれるもので、簡単に言うと、部分一致とフレーズ一致の中間に位置づけられたマッチタイプです。 部分一致には拡張機能というのがあったので、それに悩まされていた人も、少なくないかもしれませんが、これを使う事で、拡張機能を制限することが出来ます。 部分一致の拡張機能が分からない人もいるかもしれませんので、ちょっと補足を加えておきます。 例えば、『アメリカ 航空券』というキーワードを部分一致で設定したとします。

5月 12, 2010 | キーワードリサーチ, レビューと解析, 検索ネットワーク 以前、検索クエリレポートを使った、除外キーワードの発見方法という記事を紹介したのですが、実際にはもっと簡単に、管理画面上だけでパフォーマンスの良い複合キーワードや除外キーワードを発見して、設定することが可能であることをご存知でしたでしょうか？ ※ 完全一致の場合は検索クエリと設定キーワードは常に一致するので、完全一致で設定してあるキーワードに関しては、今回の話は意味がありません。 やり方は、下記イメージにあるように、キーワードのタブ（若しくは、グループを選択して、グループにあるキーワードを表示）から、知りたいキーワードにチェックを入れて、[検索クエリを表示] というところをクリックします。 ※ 全体のキーワードに対する検索クエリをチェックしたい場合は、キーワードのチェックボックスにチェックを入れなくても、

5月 11, 2010 | 品質スコア, 広告, 検索ネットワーク このブログを読んでいる人であれば、アドワーズのキーワード挿入機能（DKI）というのがあるのをご存じな方も多いかもしれません。 大雑把にグループ分けをしている場合や、同じグループに少し属性の異なるキーワードが混じっている場合などでも、この機能を使うことである程度のブレをカバーすることが出来ます。品質スコアのことを考えても、場合によっては活用できる便利な機能なので、僕も活用することはあります。 ただ、使い方を間違えると、思わずクリックしたくなるアマゾンの面白いアドワーズ広告で紹介したような変な広告になってしまったりするので、気を付けなければいけません。 まあ、そうまではならないにしても、理解が曖昧なせいで、クリックの機会損失が生じているケースは、少なくありません。 例えば、次に挙げる例を考えてみてください。 このグループに設定

4月 13, 2010 | PPC広告全般, ディスプレイネットワーク, モバイル広告, 単価・見積もり・入札価格, 品質スコア AdWords には、まだまだ知らない項目がたくさんあります。 そんなこと知らなくても十分にアカウントを上手く運用できるというものから、知らずにアカウントを運用しているといつか痛い目にあうかもしれないというものまで、マイナーな AdWords のルールを集めてみました。 上から順番に、知らなくてもどうでも良いものから、知っているするとアカウント管理にプラスに作用するという順序に並んでいます。 1 日の予算の変更回数 1 日の予算を変更するときに、キャンペーンごとに 1 日最大 10 回までという回数の制限があるようです。 参考: AdWords の入札単価と予算の設定（AdWords ラーニングセンター） まあ、1 日 10 回も変更する機会など滅多にないので、

4月 9, 2010 | ディスプレイネットワーク, 便利ツール 管理画面が新しくなってから、コンテンツネットワークの URL 別パフォーマンスを管理画面上でみることが出来るようになって非常に便利になりましたよね。 ところが、広告が表示されたドメインや URL リストを表示したときに、URL は表示されるけどリンクにはなっていないので、そのサイトを実際に確かめてみたいときには、『URL をハイライトして、その URL をコピーして、コピーしたのをアドレスバーに貼り付けて…』という作業が発生します。 はっきり言って、面倒ですよね？ そんな悩みを解決させるために、リンクになっていない URL リストを簡単に開く Firefox アドオンを紹介します。 アドワーズでコンテンツネットワークをやっている人は、必見です！ テキストリンク (Text Link) テキストの状態になっている URL を、

イメージ広告の表示形式（Google ヘルプ） 画像サイズの調節（Google ヘルプ） ヘルプにも書いてあるのですが、通常のイメージで 11 ピクセル、縦長のイメージだけは 22 ピクセルの調節がされます。 調節されるサイズが分かっているのであれば、はじめから全部そのサイズで作成すれば良いんじゃないの？ 確かにそうですよね… でも、ヘルプをよく読んでみると、『適切なサイズで新しく作成することをおすすめします。』と言っておきながら、『調整させていただく場合があります。』という説明をしています。 場合があるということは、そうじゃない時もあるという事です。 英語圏の AdWords 公式ブログでは、Ads By Google の表示方法が変更された というアナウンスがありましたが、日本でもその広告を目にしたことがあります。 この場合、イメージの中に “i” のアイコンが埋め込まれるので、サイズ

6月 15, 2009 | コンバージョン, 単価・見積もり・入札価格 AdWords 広告を使う人たちは、沢山の人に商品・サービスを知ってもらいたいという願いを持っている人が殆どだと思います。 しかし、大企業とかになると、広告がお客様の目に触れるだけで良いという戦略（ビルの屋上に看板を置くようなマスマーケティング戦略）を取ることもあります。 その反面、広告を出すからにはホームページで何かを買って欲しい（登録して欲しい）というダイレクトマーケティングの戦略もあります。 それらの目的によって、下記のように AdWords を運営する視点も変わります。 インプレッション（表示回数）重視 クリック重視 コンバージョン重視 ただし、個人的には AdWords そのものがダイレクトマーケティングツールと考えているので、僕の場合（クライアントを含めて）コンバージョン重視で AdWords を使うことが

4月 1, 2010 | SEO 対策 質問します。 「狙ったキーワードで検索結果の1位を見事に獲得した」、これはSEOが成功した証としてみなすことができるのか？ あなたはどう思いますか？ 今日は、ランキングはSEOの成功度を図る指標にはならないというテーマを取り上げます。 Holistic Search MarketingのPeter Young（ピーター・ヤング）氏は、”Are rankings a reliable metric for SEO success”という記事で検索順位はSEOの成功度を判断する指標としては頼りないと、以下の3つの理由をもとに主張しています。 パーソナライズ検索により、あなたの検索結果での2位が別のユーザーの検索結果でも必ずしも2位とは限らない。ユーザーの状況・環境でまったく異なるものになるかもしれない。 検索結果は不変ではない。今日と明日の結果は違ってい

3月 18, 2010 | ディスプレイネットワーク, 検索ネットワーク 検索ネットワークとコンテンツネットワークの違いについては、過去にも何度か記事を書いてきました。 先日も、コンテンツネットワーク狙いで、サイトを立ち上げたけど、全く上手くいかなかったという報告を受けました。 僕自身が経験した中で、どのような商品・サービスがコンテンツネットワークで上手くいったのか、紹介したいと思います。 ※ ちなみに、今回はダイレクトマーケティングの視点で判断しています。特にコンテンツネットワークでは、イメージ戦略（サイトみてもらって、ブランド力をアップさせる戦略）のような戦略にも活用しやすいのですが、今回はその視点は除外し、単純に出した広告から、いくらの売り上げが上がって、費用対効果が取れたかどうかの視点です。 “今すぐ必要なサービス” と “潜在的な悩みや欲望” の比較 『水道が壊れた…』 そんな時

3月 12, 2010 | レビューと解析 以前、広告の表示回数を何によって損失しているか調べる方法（インプレッションシェアのレポートの活用）を紹介したのですが、それがレポートではなく、管理画面上で簡単に分析できるようになりました。 キャンペーンレベルで、表示項目を変更します。 [競合する指標] にチェックを入れると、全てにチェックが入るので、それを確認した上で保存します。 そうすると下記のように、インプレッションシェアを、それぞれのキャンペーンレベルで分析することが出来ます。 インプレッション シェア – 広告が表示される全ての可能性のうち、何パーセントの割合で、実際に広告が表示されたかの合計です。パーセンテージが高い方が、機会損失が少ないと判断できます。 失ったインプレッション シェア（予算） – 予算の制限により、広告が表示されなかった割合です。このパーセンテージが高い場合は、予算に

グーグル アドワーズ ラボ をご愛読頂き、誠にありがとうございます。 このブログを読んで頂いている方から、人気記事のランキングが知りたいという要望があったので、早速ですが作成してみました。 このランキングは、アクセス数・ブックマーク数・リツイート数をもとに作成しております。 （2014 年 3 月 アップデート） 人気ベスト 10

9月 9, 2009 | コンバージョン, 便利ツール, 単価・見積もり・入札価格, 海外情報 最近、Google のオフィシャルビデオを意訳する記事を頻繁に公開していますが、今回はコンバージョンオプティマイザーについてのビデオです。 コンバージョンオプティマイザーとは、希望する1 件当たりのコンバージョン単価を設定するだけで、Google が自動的にクリック単価を調節してくれる非常に便利な機能です。 意訳: コンバージョンオプティマイザーは、過去のパフォーマンスから計算して、コンバージョン 1 件あたりかかるクリック単価を自動的に調節します。 今までと同様に、クリック当たりの単価の支払いになりますが、コンバージョン当たりの単価を指定するだけで、Google が機械的に単価の調整を微調整してくれます。 コンバージョンが取りやすいキーワードやプレースメントに対して、広告を表示することができま

5月 14, 2009 | キーワードリサーチ, 便利ツール, 検索ネットワーク 先日、Googleのウェブ検索において、検索結果の絞り込みなどを行える「検索ツール」機能が公開されました。 動画だけの検索や、指定した期間内に追加された記事だけを検索する機能など。 まあ、これらの検索は今までもあったので、ここで特別に取り上げてニュースにするほどでもないのですが、その中で『ワンダーホイール』という機能は、ちょっと面白いので紹介しておきます。 例えば、ゴルフというキーワードで検索したとします。 ゴルフに関するウェブサイトがヒットすると同時に、Googleの検索結果の上部と下部に、そのキーワードに関連したポピュラーな複合キーワードが『他のキーワード』として表示されていました。 これをFlashでビジュアル的に提示していくのがワンダーホイールの機能。 例えば、上記のゴルフの例で言うと、それに関連する

9月 8, 2009 | ディスプレイネットワーク, 手動プレースメント, 海外情報 先日、Google からオフィシャルに公開されているコンテンツネットワークの初級編ビデオを 3 つ紹介しました。 今回のは、もう少し中･上級編のビデオを紹介します。 こちらも英語圏の Google からオフィシャルで公開されているものですが、解説付きでご紹介します。 以下、意訳です。 コンテンツネットワークの概略 コンテンツネットワークを使うと、約 7 割のインターネットユーザーに対して広告を表示させることができる。 キーワード、ユーザー統計、地域、興味、時間、サイト、などに分けてターゲット化することができる。 コンバージョントラッキング & Analytics を利用して、サイトごとのパフォーマンスを分析することができる。 テキスト広告、イメージ広告、フラッシュ広告、ビデオ広告、ガジェット広告、In-V

6月 25, 2009 | レビューと解析, 便利ツール キーワードを追加したけど、グループの中に埋もれてその後どうなったか分からない。 広告文のテストをしていたのだが、いつ頃レビューして良いのか分からない。 時系列グラフをみていて、『何か変化があるけど、何の変更したんだっけ？』 と考えてしまう。 単価を変更してからどう変化したのか知りたかったのに、同時に広告文も変えてしまったので、何が何だか分からなくなった。 こんな経験、あなたもありませんか？ せっかくの検証も、レビューが無ければ何の意味もありません。（検証だけで上手くいってしまっている人は別ですが…笑） ということで、今回は変更とレビューの日程をグーグルカレンダーで管理する方法を紹介します。 特に、アカウントの管理を複数の人でやっている場合なんかは、役に立つと思います。 新しいカレンダーの作成 色分けをするために、カレンダーを作成しま

2月 8, 2010 | PPC広告全般, SEO 対策, 海外情報 今回の記事は必見です！ Google より SEM に関して、非常に興味深く、とても面白いレポート（しかも検索マーケティングにとても役に立つ…）を発見しましたので、皆さんにもシェアしたいと思います。 Google の CPG ブログ（英語）で公開されている、『子持ちの母は、ハイヒールや口紅を犠牲にしてまで検索を選ぶ！』という記事に、それについてのいろんな統計 & レポートが紹介されています。 タイトルだけ聞くと、”釣り” のようにも聞こえるのですが、よく読んでみると、メチャメチャ有益な情報がたっぷりのレポートなので、日本語で要点だけまとめて紹介します。 ※ ちなみに、これは海外のリサーチに基づいたレポートですので、全てが日本のマーケットに当てはまるというワケではないかもしれませんが、役に立つ情報がたくさん含まれています。

2月 5, 2010 | キーワードリサーチ, 品質スコア, 検索ネットワーク 先日コンサルティングの中で、こんな質問を受けました。 キーワードを部分一致で設定すれば、ロングテールのキーワード（複合キーワード）は必要ないのですか？ [液晶 テレビ 32型] という検索クエリに対して広告を出したい場合、[液晶 テレビ] のキーワードを部分一致で設定すれば、[液晶 テレビ 32型] もカバーされるので、[液晶 テレビ 32型] というキーワードをあえて設定する必要が無いのでは？ 彼の言い分を、もう少し詳しく説明すると、 部分一致であれば、ロングテールのキーワードもカバーされているので、あえて設定する必要はない。 マッチタイプの違いは品質スコアに影響しないので、品質スコアが低くなる心配もない。 ということです。 更には、ロングテールのキーワード（複合キーワード）をあえて設定して低い品質スコアの評

2月 1, 2010 | PPC広告全般 いつもは、AdWords の便利なところばかりを紹介してきましたが、今回は僕が思う AdWords のイヤなところを挙げてみます。（いつも使わせてもらっているからこそ、あえて言わせてもらいます♪） ※ Yahoo リスティングと比較すると、あまり文句もでてこないので、今回はそちらとの比較というワケではありませんので、ご了承ください。 変更したくない項目を思わずクリックしてしまう 新管理画面になって、キーワード・単価・広告文などの編集が同一ページ内で可能になってから、 広告グループをクリックしたつもりが、ちょっとずれて広告グループ名を編集する画面が表示された キーワードを広告グループと思ってクリックしてキーワード編集の画面が表示された アカウント内の広告にあるリンク先を表示させようと広告をクリックしたつもりが、広告編集の画面が表示された という事故が

以下、解説です。 PageRank = 品質スコア PageRank が SEO の優越を決める指標であるのに対し、AdWords で広告の質を決める指標となるのが品質スコアです。 ※ SEO に詳しい人から 『PageRank が全てじゃない！』とツッコまれそうですが、ここでは評価の指標という意味で使っているだけで、そんな深い話をしているのではいので、ご了承ください。 被リンク = クリック率 ユーザーによる評価の指標として、SEO では被リンク、AdWords ではクリック率が利用されます。 SEO には被リンクの質（質の高いサイトからのリンクは、より評価が高い）というのがあることを考えれば、AdWords にも質の高いユーザーのクリックは評価が高いなんていうアルゴリズムが、今後できるのかもしれませんね。（今の段階では冗談だけど、AdWords のプロダクト･マネージメント･ディレクタ

1月 21, 2010 | モバイル広告, レビューと解析, 広告 キャンペーンの設定で、iPhone や Android などのフル インターネット ブラウザ搭載の携帯端末に向けた広告で、より細かく設定できるオプションが増えたと AdWords 公式ブログ（英語）で発表がありました。 日本のアカウントにも、既に反映されています。 ※ 広告作成から設定できる、日本専用の携帯サイト向けのモバイル広告とは異なりますので、ご注意ください… 例えば、iPhone ユーザーだけに広告を表示して、Android には表示しないとか、若しくはキャリア別に、NTT ドコモ ユーザーには広告を表示して、Softbank には表示しないとかコントロールできるようです。 取り扱っている商品・サービスが、それらに向けた限定の商品・サービスの場合は、すごく活用できそうですよね。 逆に言うと、そうでない商品・サービス

1月 12, 2010 | 広告, 検索ネットワーク, 海外情報 前回の記事もそうでしたが、最近頻繁にアドワーズでいろんな広告がリリースされているので、英語圏で既に実施されている新しいアドワーズ広告のフォーマットをまとめてみたいと思います。 ※ コンテンツネットワークの★印 や Youtube の広告など、細かい話は除いて、Google 検索で表示される広告だけの話です。 映画の予告編 – 動画広告 映画の予告編が、アドワーズの広告で再生できてしまうようです。 サイトリンク 以前、サイトリンク広告を開始 という記事を書きましたが、これに関しては日本でもたまに見かけるようになりましたよね。 ローカル広告 住所指定オプション機能でローカル広告を掲載する方法って何！？ でも紹介した、住所情報を広告に掲載する機能です。 地域のチェーン店 ローカル広告と似ているのですが、その地域にあるチェーン店の店

5月 7, 2009 | ディスプレイネットワーク, レビューと解析, 便利ツール 新しい管理画面の使い方、最終回の第3弾です。 除外キーワードの追加 キーワードのタブを開いて、一番下まで行くと、除外キーワードを設定するところがあります。 こちらも同一ページで、除外キーワードの設定を、キャンペーン単位でも、グループ内でも、どちらにも簡単に設定することができます。 更に下をみてみると、除外キーワードの提案まであります。 コンテンツマッチの売れてるサイト ネットワークというタブから、自動プレースメントの詳細を表示をクリックすると、コンテンツマッチのドメインごとのパフォーマンスをみることができます。 コンテンツマッチで、売れているサイトをレポートで出してみつけるという記事を以前書きましたが、このインターフェイスだと、その必要もないのかもしれません。 今まで、売れてるサイトのみつけ方のレポートを出