若年層との接点を創出しリアルにこだわる異色のエージェンシー — QT by quark tokyo | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
若年層と直接つながる事業形態 AOI Pro. グループで、コンテンツマーケティング支援を行うQuark tokyo。その中に結成された事業部「QT by quark tokyo」は、若年層をターゲットにしたコミュニケーションの企画制作を手がけている。独立したオフィスを原宿に構え、エージェンシー事業と同時に、若年女性向けの動画メディア「Q16 GiRL」を運営する。 QT by quark tokyoの代表でクリエイティブディレクターのオノダタカキさんは、事業形態について次のように話す。「デジタルメディアの激増により、若年層のインサイトも劇的に複雑化してきています。調査を実施して、すぐに企画に生かす。そのスピード感とリアルな声を直接聞くことが必要だと感じ、常に接点を持つ狙いで、自社メディアを始めました。インタビューやスナップ撮影で実際に街の中にいる若者と直接コミュニケーションを取ることで、
サイバーエージェントが仲畑貴志氏と、コピーライター30人の採用プロジェクト開始
サイバーエージェントは、クリエイティブディレクター／コピーライターの仲畑貴志氏と共に、コピーライター採用プロジェクトを開始したと発表した。 同社のインターネット広告事業におけるクリエイティブ表現強化が目的。背景には、これまでテレビCMなどマスを中心に広告出稿してきたクライアント企業のインターネット広告活用が進んでいること、それに伴って、マス広告で重要視されてきたコピーライティング力が、インターネット広告にも求められるようになってきたことがあるという。 こうした状況を受け、日本のコピーライター業界を長きに渡り牽引し、数々のコピーを世に生み出してきた仲畑貴志氏監修のもと、コピーライター採用プロジェクトを開始。コピーライターの積極採用・育成に着手した。 本プロジェクトでは、1年間で30名のコピーライター採用を目指し、仲畑氏の指導のもと、共同で採用広告に向けたコピーを制作していく。なお、制作したコ
「ヒットさせてと言われても」山本宇一×天野譲滋×谷尻誠×石阪太郎 座談会【前編】
空間プロデューサーの山本宇一さんは、東京の「カフェ文化」の草分け的な存在。駒沢「バワリーキッチン」、表参道「ロータス」「モントーク」などの空間プロデュースに加えて、人と人がつながるコミュニティーをつくってきました。心地よい空間をデザインし続けてきた山本さんですが、ヒットの秘訣はむしろ「世の中の流行に乗らないこと」だと語ります。今回のデザイントークでは、山本さんのデザインに共感する、ジョージクリエイティブカンパニーの天野譲滋さんと、建築家の谷尻誠さんをゲストに迎えて、電通ライブの石阪太郎さんが聞き役となり、ヒットする空間づくりの思考プロセスを探ります。 レアな3人がそろったディスカッション 石阪：本日のテーマは「ヒットさせてと言われても」です。今回、登壇いただいた3人がつくる空間は、いつも多くの人が集まり、しかも人気を集め続けています。その要因はどこにあるのか、手掛けた案件と解説を通して学ん
世界の面白プロモーションに見る 人を動かすアイデア7選 Vol.07
株式会社宣伝会議は、月刊『宣伝会議』60周年を記念し、2014年11月にマーケティングの専門誌『100万社のマーケティング』を刊行しました。「デジタル時代の企業と消費者、そして社会の新しい関係づくりを考える」をコンセプトに、理論とケースの2つの柱で企業の規模に関わらず、取り入れられるマーケティング実践の方法論を紹介していく専門誌です。記事の一部は、「アドタイ」でも紹介していきます。 第7号が好評発売中です！詳しくは、本誌をご覧ください。 世界を見渡すと、日本ではあまり見られないような驚きのアイデアで人の心を掴み、行動を喚起したプロモーションが数多くあります。マス広告を打たなくても、人は集まる、モノは動く。そんな事例を紹介します。 飛行機での海外渡航の際、目的地に向かう途中の乗継地点で24時間以上滞在することを「レイオーバー（ストップオーバー）」という。 KLMオランダ航空はこれに目をつけ、
ペプシネックスゼロ・桃太郎のCMは「クリエイターとクライアントが同じ夢を見た」からできた【前編】（ゲスト：多田琢さん） - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
TCC賞、ACC賞のダブルグランプリを受賞したペプシのCM。今回は、そのCMを手掛けたTUGBOATのCMプランナー、多田琢さんをゲストに迎え、制作秘話を聞く。 左から、中村洋基（すぐおわレギュラーゲスト）、澤本嘉光（すぐおわパーソナリティ）、権八成裕（すぐおわパーソナリティ）、多田琢（TUGBOAT）。 ※本記事は5月15日放映分の内容をアドタイ用に編集したものです。実際に放送された内容とは一部異なります。 小田桐昭さんからのアドバイス「クライアントと企みなさい」 中村：今週のゲストはTUGBOATのCMプランナー、多田琢さんです。 多田：よろしくお願いします。 権八：多田さんはペプシのCMで今年のTCC賞グランプリを受賞されました。TCC賞の審査はいつも票が割れるんですけど、今回は圧倒的な得票率で、70％を超えたのは初めて見ましたね。今日は無理を押して、多忙なスケジュールをかいくぐって
脳みそから血が出るほど考える：糸井重里さん
1948年群馬県生まれ。「ほぼ日刊イトイ新聞」主宰。 1971年にコピーライターとしてデビュー。 「不思議、大好き。」「おいしい生活。」などの広告で一躍有名に。 また、作詞やエッセイ執筆、ゲーム制作など、幅広いジャンルでも活躍。 1998年6月に毎日更新のウェブサイト「ほぼ日刊イトイ新聞」を 立ち上げてからは、同サイトでの活動に全力を傾けている。 その時、自分の生命力みたいなものをふり絞って出てくるもの。それがクリエイティブだと思うんです。よく社員に言うんですが、「君は脳みそから血が出るくらい考えているか」って。僕は「何か始めたら脳みそから血が出るくらい考えるぞ」と。なぜかというと、「脳みそから血が出るくらい考える」方が面白いから。 川島：私、脳みそから血が出るほど考えられない（笑）。 糸井：失敗してもいいんですよ。クリエイティブであることが大事なわけで、思いっきり突っ込んでいったけれど一
「コードアワード2015」、グランプリは「ヤフートレンドコースター」 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
D2Cは10日、デジタルを活用したマーケティング・コミュニケーション施策を表彰する「コードアワード2015」の受賞作品を発表した。受賞作品は計13点。最高賞のグランプリには、「ヤフートレンドコースター」（ヤフー）が選ばれた。 2014年4月1日～2015年3月31日に実施・開始されたマーケティング・コミュニケーション施策を対象にエントリーを受け付け、今年は昨年の92点を超える123点の作品が集まった。審査員長のPARTY・伊藤直樹氏以下、マーケティングの専門家7名による審査を経て、「ベスト・イフェクティブ」「ベスト・イノベーション」「ベスト・キャンペーン」「ベスト・クラフト」の各賞が決定した。 グランプリの「ヤフートレンドコースター」は、リアルタイム検索とバーチャルリアリティを組み合わせた体験型アトラクション。「検索結果グラフからジェネレートされたコースは、SNSなどでのシェア数の推移を表
ハイネケン、5年目の別れ ワイデン・アンド・ケネディとの契約解消 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
広告キャンペーンで成果を収めてきた名タッグが、パートナー関係を解消した。ビール世界大手ハイネケンは15日、2010年に結んだワイデン・アンド・ケネディ（Wieden+Kennedy）とのグローバル契約を打ち切ることで、両社が合意したと発表した。新たなグローバルキャンペーンには、広告世界大手3位のピュブリシスを起用した。 ジャン・デルク・ファン・カルネベーク最高商業責任者は「ハイネケンもワイデン・アンド・ケネディも、より良い仕事を目指す時が来たということだ」とコメントした。ワイデン・アンド・ケネディのデイブ・ルアー社長は、「この手のビジネスの変化は珍しいことではない」と述べた。 両社は2011年、「Open Your World」キャンペーンを開始。「The Entrance」「The Date」「Legendary Football」といったテレビCMを主軸に、オンライン広告、プロモーショ
「ギャラクシー賞」CM部門大賞に東海テレビ、優秀賞はインテリジェンス・TOTO・日清に決定 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
放送批評懇談会は2日、第52回「ギャラクシー賞」CM部門の受賞作を発表した。大賞は東海テレビ放送 公共キャンペーン・スポット「震災から3年～伝えつづける～」で、このほか優秀賞3点などが選ばれている。 対象となるのは2014年4月1日から2015年3月31日にかけて国内で放送されたテレビCMで、全国・ローカルを問わず地上波、BS、CS、ケーブルテレビのいずれかのメディアで放送された作品。 同賞は、日本の放送文化の質的向上を願い、優秀番組・個人・団体を顕彰するもの。CM部門は1995年に「未来を示唆するテレビCM」をコンセプトに設立され、今回は前年度よりも24本多い268本の応募となった。 シリーズCMや単独CM、あるいは地域CMと全国ネットCM 、そして15秒CMも長尺CM も同じ土俵で選考する点も同賞の特色でもある。大賞と優秀賞の選考は激戦となり、僅差で大賞と優秀賞は決定したという。 入賞
ポスターでエールを交換、あの早慶戦ポスターはこうして生まれた | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
「ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶應さん」「ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん」と、挑発しあうチアリーダー。「慶應に負けた優勝など、したくない」 「早稲田から勝ち取る優勝に、意味がある」と、野球部もにらみ合う。そして、応援部、吹奏楽部、さらには両校のキャラクターたちまで…。掲出後、開催の1週間ほど前からネットで一気に広まり、またたくまに世の中の注目を集めた。 実はこのポスター、コピーライター近藤雄介さん（電通）の自主提案によって完成したもの。 近藤さんは、社会人2年目。慶應義塾大学応援指導部リーダー部OBである。2013年には、神宮球場で早慶戦・慶早戦の応援を仕切っていた。 当時、早慶戦・慶早戦の観客は“ハンカチ王子”が活躍した頃に比べ、減りつつあった。「応援は、人を呼ぶところからはじまっている――これは、応援指導部の先輩から教わった言葉です。應援指導部の使命は、観客を応援団にする
ホームレス問題をイルミネーションで“見える化”–英国でキャンペーン実施中 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
楽曲は、英国のロックバンドRadioheadの人気曲『Creep』を使用。 市民団体「ADOT.COM」が、英国のホームレス問題の啓発を目的に展開しているもので、コンセプトムービーには、赤・青・緑と色とりどりに光る電飾で全身をぐるぐる巻きにしたホームレスたちの姿が写し出される。 ホームレスの社会的自立を目指す雑誌『The Big Issue（ビッグイシュー）』発祥の地でもある英国。ADOT.COMによると、国内のホームレス人口は9万3000人にのぼる。日本全国のホームレス人口8265人（厚生労働省「ホームレスの実態に関する全国調査結果」2013年）と比べてもかなり多い。この数字の差は、日英間の「ホームレス」の定義の違いによって生じているとも言えるが、日常的に多くのホームレスを目にしているうちに、いつしか気に留めることすら忘れつつあるのが現状。時期柄、人々が思わず目を留めるイルミネーションを
ジャーナリストが選ぶ広告賞「Epica Awards」の受賞結果が発表 大賞はGE「The Boy Who Beeps」ほか | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
世界の広告専門のジャーナリストたちが審査員を務めるフランス発の国際広告賞「Epica Awards」の今年の審査結果が発表された。 選出されたグランプリは全部で5つ。フィルム部門からはGE「The Boy Who Beeps」、プレス部門からはVirgin Radio「Making Music」、アウトドア部門からは国立自然史博物館「Paris Zoo」、デジタル部門からはP&G「Always Like A Girl」、Google「Night Walk in Marseille」の2点が選ばれた。 フィルム部門グランプリ GE「The Boy Who Beeps」（BBDO New York／アメリカ） 生まれながらに声がビープ音の男の子が主人公の物語。男の子はその声で機械を操作することができ、好きな女の子に自動販売機でジュースを出してあげたり、街の停電を回復させるなど大活躍。タグライン
安定志向のクリエイターが増えている？ キャリアアップができる人の条件
クリエイターの役割が多様に広がっていくなか、仕事に対する意識も変容している。自己の成長につながるキャリアデザインとは？クリエイターのキャリアアップを支援する、人材紹介サービスを行う「マスメディアン」に話を聞いた。（『ブレーン8月号』「いま求められるクリエイターの仕事と役割」より抜粋。） 20代後半だとデザイナー、プロダクションマネージャー、コピーライター、プロデューサー、アートディレクターの順番で年収が高くなるが、30代前半になるとプロダクションマネージャーがコピーライターを抜く。 就職や転職に関する相談を受けたり、マスメディアン登録者の動向を見たりしていると、「安定志向」「生活優先」を求める動きが最近とくに多いことに気が付きました。「アートディレクターのトップランナーになりたい」「世の中を動かすコミュニケーションをつくりたい」という気概や野心を持つ人が少なくなっている気がします。これはク
重要なのは「エモーションに刺さる」こと！ コンテンツ・マーケティングを支えるコンセプトとは？
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ユーザーの喜びを生む体験をデザインする | ブレーン 2014年8月号
2012年に誕生したフォーデジットデザイン。表面的なデザインではなく、ユーザーの体験をデザインすることに、高い意識を持って取り組んでいる。 プロジェクトが完成するまでのストーリー 2012年に誕生したフォーデジットデザイン。マーケティング、情報設計、デザイン、技術力を強みにコーポレートサイトやブランドサイト、スマートフォンアプリやECサイトなどのマーケティング装置としてのデジタルプロダクト開発を手がけている。 同社がいつも心がけているのは、広告的なインパクトのある瞬発的デザインではなく、日々の活動の中の満足や充足を永続的に与えるデザイン。クライアントの先にいるユーザーを常に意識し、心地よく使ってもらうための本質的なデザインに取り組んでいる。デザインに関する第3者の評価を調査できる最先端のデザインリサーチツール「CREATIVE SURVEY」を自社開発したのもそのためで、より良いユーザビリ
三越伊勢丹ホールディングス 早川徹宣伝部長が語る宣伝戦略「突き抜けるクリエイティブ」 | 宣伝会議 2014年7月号
昨年3月に“ファッションミュージアム”をストアコンセプトに伊勢丹新宿店を大規模リニューアル、10月にはおなじみのタータンのショッピングバッグを新しくしたばかり。今年4月には三越のショッピングバッグを刷新、続けてライオン生誕100周年記念イベントを日本橋三越本店で実施した。また、伊勢丹初の“公式PV”動画「踊る！ISETAN-TAN-TAN」を公開しヒットするなど、老舗百貨店らしからぬ勢いを持って、三越伊勢丹が新しいニュースを発信し続けている。 同社 宣伝部を率いる執行役員／宣伝部長の早川徹氏は「今年の目標は突き抜けるクリエイティブ」と話す。「既存の概念の中でやらない。お客様の変化に先駆けていくことを重視しています。それがお客様の共感・感動につながっていくと考えるからです」。「売場」を「お買場」、「販売員」を「スタイリスト」、「折り込みチラシ」を「ガイド（guide for styling）
世界で戦うなら、コンセプトの解像度を下げ、エグゼキューションの解像度を上げよ 朝日新聞社広告局 - @ADV
印刷する カンヌの風を聴く 世界で戦うなら、コンセプトの解像度を下げ、エグゼキューションの解像度を上げよ電通 コミュニケーション・デザイン・センター シニア・クリエーティブ・ディレクター 岸 勇希氏 2013/08/29 Tweet 今年のカンヌライオンズで、映像表現からデジタルコミュニケーション、スポーツイベントからプロダクトに至るまで、あらゆるフォーマットがエントリーされる「ブランデッドコンテント＆エンターテインメント部門」の審査員を務めた岸勇希氏に、審査の様子や受賞作品について聞いた。 何を審査するべきかの議論を重ね、部門の存在意義や審査基準を鮮明化 ──昨年新設されたばかりの「ブランデッドコンテント＆エンターテインメント部門」の審査員でした。 審査が始まってまず驚いたのは、クライテリア（審査方針）がなかったことです。例えば、2008年にサイバー部門を審査させていただいた時であれば、
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電通から独立したクリエイター。本当は「何者でもねぇ」僕が、コーヒー屋を開店した理由
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