BEAMS流ウェブ戦略--イメージ重視から「売上を伸ばす」施策へ
服や雑貨を取り扱う大手セレクトショップ「BEAMS（ビームス）」は、顧客がウェブを介してショップスタッフに“贈り物に関する相談”ができる「ギフトコンシェルジュ」という取り組みを、2013年11月から進めている。現場とウェブをつなげることで生まれるものとは。宣伝販促に携わるビームス クリエイティブ WEB制作課の関根修二氏、郡山祐亮氏に聞いた。 ファン作りと売上の両立 BEAMSによる“ギフト相談”の第1弾は、2013年のクリスマスにあわせたものだった。「店舗のスタッフは、お客様からの相談を受けてそれに答えることのプロフェッショナル」と関根氏。この施策はそのスキルから着想を得た。「クリスマスキャンペーン当時に、店舗での相談をクリスマスギフトに特化させようという動きがあった。そこで、店舗でそういうことに取り組むことをウェブで告知しようとなり、ウェブでも相談を受け付けようという話になった」（関根
チノパンは細ければ細いほど良い？：日経ビジネスオンライン
ここ半年ほどの間に、カジュアルパンツを購入されたことがあるだろうか？ 大衆向けブランドの今春のメンズカジュアルパンツは概して細身になっている。先日、西友でプライベートブランドの新作チノパンを発見した。ベーシックなベージュや薄ベージュのほか、かなり明るいグリーン（光線の当たり具合ではエメラルドグリーンにも見える）、ロイヤルブルー、マスタードイエローなどというカラフルな色もあって興味を惹かれた。 試着してみるとかなり細い。筆者の場合、ウエスト82センチを選ぶと太ももがなんとか入ったので定価1900円（税抜）だったこともあり、明るいグリーンのパンツを購入した。 西友のプライベートブランドの洋服を買ったのは初めてである。 これとユニクロと無印良品でもパンツを試着してみた。全般的に細身になっているし、細身の品番数が増えたように感じた。概してメンズカジュアルパンツは大衆向け低価格ブランドまでが細身シル
ついにここまで！ ネットで購入した衣類を配達時に試着&返品できるサービスが登場｜ECのミカタ
オランダ国内で展開するJeansOnlineに、オンラインショップで購入した衣類を配達時に試着し、サイズが合わない場合にはその場で配達員に手渡し、返品できるサービスが登場した。「ネットショッピングの最大の難点」とも言われていた“試着”の壁を超えるサービスが、ついに誕生したのかもしれない。 届いたジーンズが入らない！ そんなトラブルはもう起こらない？JeansOnlineでは、同社の「Easy Fit & Return」サービスを利用することで、購入したジーンズが配達された際に、配達ドライバーが玄関先で15分間だけ待機し、購入者はその間に到着した商品を実際に試着してみることができるというシステムを実践している。 その際に、もしもサイズが合わない場合には、購入者はその場でドライバーに商品を返品することができる。購入代金も後日自動的に返金されるとのことだ。 このサービスは、JeansOnline
｢サトリ世代｣は、”欲望レス”世代じゃない
――『non・no』の主要読者は20歳前後の、「サトリ世代」とも言われる層ですね。モノを買わない、外に出掛けないなど、保守的で意欲が低い世代と言われることもありますが、湯田さんから見ると、この年代の女子はどのような人たちでしょうか。 サトリという言い方は、私には少し違和感がありますね。5年くらい前、この世代が高校生だったときは、ギャル雑誌がすごくはやった時代でした。思いきりギャルを楽しんでいた子たちが、大学生や社会人になって、巧みに眉毛を太く生やし、ナチュラル系ファッションに身を包んで、再デビューをしているんですね。 彼女たちがギャルだった高校生時代に目指していたものは、おそらく自分ではない、他者だったのではないかと思います。でも今は、その目指すものが自分自身の中にある。向上心がなくなったとか、そういう感覚とは少し違って、今の自分の延長でもっとかわいくなりたい、人から好かれたいという感覚で
国内発のファッション系キュレーションサービスをまとめてみた | Web×ファッション×マーケティング |
“キュレーション【curation】とは、無数の情報の海の中から、自分の価値観や世界観に基づいて情報を拾い上げ、そこで新たな意味を与え、そして多くの人と共有すること” ―――『キュレーションの時代（佐々木俊尚 著）』 ユーザー参加型の「NAVERまとめ」が有名ですので、イメージが湧きやすいと思います。 以前このResearchでも海外発のサービスとして「Fab.com」や「FANCY」を紹介したことがあります（その記事ではセレンディピティコマースとして紹介）。 今回は日本発のキュレーションサービスの中から、「VIVA JAPAN」「MONOCO」「MyGOD.jp」についてユーザー目線のまとめをしてみたいと思います。 ①VIVA JAPAN VIVA JAPAN ネットの画像だけでは伝えきれない、「質」で勝負する日本の商品を、まさにお店で接客を受けているように体験をさせてくれるキュレーショ
伊勢丹、ビームスも惚れた27歳の“超新星”
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小ロットで希少価値追うジュンの新たな挑戦：日経ビジネスオンライン
4月下旬、大阪にジュンの新業態が2店ほぼ同時にオープンした。25日に天王寺のファッションビル「阿倍野HOOP」に「サロン アダム・エ・ロペ」、26日に南堀江に路面店「ビオトープ」である。両方とも東京に1号店があり、どちらも今回が2号店となる。共通点はどちらもカフェ併設で雑貨比率が高いところである。洋服のみでは売れ行きが伸びることはない業界の構図を体現しているといえる。 個人的に気になったことは、この両業態は店舗数の増加スピードが遅いことである。とくに「ビオトープ」は1号店が東京・白金台にオープンしてから4年が経過している。通常、新規のアパレル店はできるだけ早期に10店舗体制を目指す。なぜならその方が生産ロットがまとまり、製造原価が安く抑えられるからである。いわば「業界の常識」からすると大きく逸脱している。この動きが業界の新たな潮流となるのかどうか、注目してみたい。 両業態とも管轄はアダム・
きゃりーぱみゅぱみゅは原宿系なのか？女性誌のトレンドからの一考察
本屋に行くと雑誌の表紙がきゃりーぱみゅぱみゅ（以下きゃりー）ばかりで驚きました。 5月23日に1stアルバム『ぱみゅぱみゅレボリューション』の発売が控えている というのもあるのでしょうがWWD、zipper、anan、CHOKiCHOKi girls、EYESCREAM、 ARENA37℃。少なくとも6誌確認しております。 きゃりーは雑誌zipperやKERAで活躍する人気読者モデルとしてブレイク。 ニコニコ動画、ブログ、Twitter等、ネットでも幅広く活動しており、 昨年は中田ヤスタカ（capsule）プロデュースで音楽活動もスタート。 それからわずか半年です。この取り上げられ方は本当にすごい勢いですね。エビちゃん（蛯原友里）やつーちゃん（益若つばさ）に匹敵するスターが久しぶりに女性誌から登場した、いやすでに女性誌の枠を飛び越えた活躍をしております。 きゃりーは今年になってから5つのC
サービス終了のお知らせ - NAVER まとめ
サービス終了のお知らせ NAVERまとめは2020年9月30日をもちましてサービス終了いたしました。 約11年間、NAVERまとめをご利用・ご愛顧いただき誠にありがとうございました。
【調査リリース】「スマホユーザー行動特性1000人調査」 スマホの地図情報だけでは目的地にたどり着けなかった経験 男性の約37％、女性の約41％が「ある」 実店舗内でのネット通販利用
複数のWEBサイトを運営中。企業メディアライターも経験あり。「WEBスクールのいろは」は、全国にあるWEBスクール情報を発信しているメディアです。
コートコンシェルジュの神に聞く、今年の本命コートの選び方
今年はコートが大充実！ ファッション業界では「今年はコートの当たり年」とささやかれるほど、とにかくコートのバリエーションが豊富なのだそう。選択肢がありすぎて、もう何を買えばいいのかわからない……。 『Oggi』12月号では、そんな迷える子羊たちを救う大特集を実施。われらがOggiスタイリスト陣がコートコンシェルジュに扮して、働く女性のワガママな要望に応えた旬コートを解説しています。そのなかの一人、望月律子コンシェルジュが選ぶ今年の運命のコートの選び方をご紹介します！ ■働く女性からの圧倒的支持！ 望月律子コンシェルジュ一押しのキーワードとは？ コート自体にデザインの幅がある今シーズン。『ベーシックカラー×旬デザイン』の相性を見極めたい 「すでに持っているラインナップを考えて今年買う“色”から決める、という方も多いと思います。“黒のコートは持っているから今年はグレーが欲しい”というように。じ
*ベーシックカラーを意識する* ファッションスタイル メンズ レディースのカジュアル ファッション 通販 販売 ショッピングサイト
ファッションにおけるトレンドカラーは、アパレル業界によって仕掛けられることが多くあります。 例えば、「今年の秋はブラウンで決まり！」といったようなコピーが各ファッション誌に踊るのは、 アパレル業界の仕掛けの一端かもしれません。そしていまや、消費者もその“仕掛け”を 待っている感じさえあります。 常に敏感にアンテナを張っている消費者は、いつも流行を意識します。トレンドを意識したファッションは 斬新であり、また旧来の復刻的なものであっても、そこには常に新しい感覚が生きています。 流行のデザイン、そしてトレンドカラーは常に新しさを求められながら次々と生まれてきます。 そんなトレンドの裏側で、ファッションには不変のベーシックカラーが存在します。 どんな流行にも柔軟に合わせられる基本色でもあり、トレンドに左右されない色でもあります。 流行を追うでもそうでなくても、まずはおしゃれの基本色、ファッション
すぐ売れる！と評判のフリマアプリ『メルカリ』 CtoCプラットフォームの今後を小泉文明さんに聞く
ECzine Day（イーシージン・デイ）とは、ECzineが主催するカンファレンス型のイベントです。変化の激しいEC業界、この日にリアルな場にお越しいただくことで、トレンドやトピックスを効率的に短時間で網羅する機会としていただければ幸いです。
バブル・ファッションが人気再燃？：日経ビジネスオンライン
3月下旬から本格的に暖かくなってきたと思ったら、4月最初の週末は寒波が襲ってきた。そのせいもあるのか巷を見渡してもまだ冬物を着ている人もチラホラいる。完全に春ファッションに切り替わるのはこれからということになりそうだ。 筆者が気になっていることの1つに、今春はセーターやカーディガンの「プロデューサー巻き」が復活するのかということがある。これは80年代後半～90年代前半のいわゆる「バブル期」に流行ったファッションで、セーターやカーディガンを背中に羽織って、袖を前で結ぶ着こなしである。長らく「バブルの象徴」的なファッションとして認知され、「ダサい」着こなしの代名詞の1つとなっていた。 これが何故か突如、2012年秋ごろからトレンドに浮上し、昨年春夏は関西でも多数のプロデューサー巻きをした男女を見かけるようになり、その後、晩秋まで続いた。 12月に入って本格的な寒さが到来するとその姿は消えたがそ
40億円超の負債を抱えたNIGO…裏原宿カリスマブランド“終焉物語”
──本誌でも昔からたびたび取り上げてきた裏原宿ファッション。しかし昨年から今年にかけて、いよいよ終焉を迎えたとの話が聞こえてくる。そこで、裏原のオモテとウラの両面から、現況を考察した。 （絵／河合寛） 90年代初頭に原宿の片隅で産声を上げ、あっという間に若者中心の巨大なファッションビジネスとなった「裏原宿（裏原）系」という文化。しかし、00年代中盤に入るとその勢いは徐々に失速し、数多くのブランドがひっそりと姿を消していった。11年には裏原系最大のブランド、ア・ベイシング・エイプが香港を中心にセレクトショップを運営するアパレル企業ITに売却された。10年8月末の段階で、エイプを展開する株式会社ノーウェアでは約40億円の負債があったと公表されている。13年2月には後発組だったブランド、スワッガー（デザイナーは、日本のヒップホップグループ・シャカゾンビのオオスミタケシ）を運営する会社が負債5億4
日経xwoman：doors 20代からのキャリアとライフ：日経xwoman：日経xwoman
「もう40歳、嫌われてもいい」総務省→ベンチャーへ…覚悟の先に NEW キャリア 2024.07.22
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