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2010年のカンヌは ザッカーバーグがMedia Man of the Yearになったり Best BuyのTwelp Force Campaignがチタニウムの グランプリになったりと、 ソーシャルメディアの時代的意味に スポットがあてられた年だった。 １年経った今年、 ソーシャルメディアの活用は もはやあたり前の話になっただけでなく、 議論はさらに深いレイーヤーに入り その活用の「質」にポイントが移りつつある。 いくつのブログに書かれたとか YouTubeでどんだけビューを得たかとか 何人がTweetしたとか Facebookのいいねボタンがいくつ押されたかとか。 ただただ、その数や規模をアピることから ソーシャルメディアをどんな 生活者連携、ファンとのコラボメディアとして 活用したのかを問う流れへ。 ダイレクト部門で金賞を受賞した ブラジルのオモチャメーカーEstrela Toys

浪人時代。 勉強場所と決めていた都立中央図書館を出て 家に帰ろうと通りにでたら おじいさんがタクシーに乗ろうとしていた。 杖をつき、腰の曲がったおじいさんは もう足腰がかなり弱っているらしく かがんで乗り込むことすら難儀な様子だった。 しかも かぶっていたオシャレな山高帽が タクシーのルーフに引っ掛かって 今にも落ちてしまいそうな状態。 ヤバイと思い、手をさしのべ、 乗り込むのを手伝ってあげた。 「すみません。。。（弱々しく）」 「いえいえ、大丈夫ですか？」 って会話を交わしたその人は、 麻布本村町に住んでる僕のじいさんだった。 「あれ、じいちゃん、何してんの？」 「お。トシヤか。」 「１人でどこ行くの？大丈夫なの？」 「うん。三越に行くぞ。一緒に来い。」 「いやいや、オレ、勉強あるから。」 「おお、そうか。」 「ほんと、だいじょうぶなの？」 「うん、じゃあな。」 っていうと、銀座三越にむ

ワイドショーを見てたら 外国人が訪日前に日本観光に期待すること というテーマで話をしていた。 同じキーワードで検索をかけると 日本観光協会および日本政府観光局の 調査データにいきあたる。 日本の魅力って 観光地とかショッピングとかではなく 食事がポイントになってきてるんですね。 外国のみなさんわかっていらっしゃる。 高級なものからカジュアルなものまで。 ジャパニーズなものから世界のものまで。 接客リッチなものからセルフなものまで。 日本にはありとあらゆる食があり それぞれにおいしいところが素晴らしい。 フクダはグルメと誤解されていますが 正しくはＢ級グルメです。 高そうなお店にもいきますが 二度づけ禁止系の串あげ屋にも 和民にも魚民にも行きます。 日高屋の380円の醤油ラーメンとか大好きです。 円高は外国人観光客にはこたえますが、 270円均一の居酒屋とかは そのコストパフォーマンス面や

カンヌレポートその３は、 サイバーライオンの金賞受賞作紹介。 今年はいろいろ幅があって 贈賞式での内容紹介を見ていて楽しかった。 まずは、 SPRING/SUMMER COLLECTION 2010 / WRANGLER EUROPE / BLUE BELL JEANS / KOKOKAKA Göteborg, SWEDEN →キャンペーン紹介ページ →サイト ファッションブランドの春夏コレクション紹介サイト。 企画はシンプルです。 ユーザーがモデルさんが着た服を脱がせたり、 右に左に振り回せたり。 インターアクションとムービーの連携がとても自然にできていて わかりやすく楽しい作りになっています。 そのさわり心地が評価されて Interface&Navigationのカテゴリーでもゴールドをもらっています。 UNIQLO CALENDAR / UNIQLO / BRAND PROMOTIO

以前、ブログで予告していた ７７７塾０９の参加者募集を開始します。 ７７７塾とは： 777interactive代表の福田が90年代より始めた 業界若手育成を目的とした私塾。 講師は、福田本人。 これまで、 福田のクローズドなネットワークのなかで 参加希望者をセレクションしてきましたが 今年から、オープンな枠組みとして 参加希望を募ることといたしました。 開催は、 ０９年１０月中旬から約１２回。 毎週水曜日の夜７時から２時間を予定。 内容は、インタラクティブ広告プランニング。 福田の講義と課題講評を軸にすすめます。 場所は、未定（都内渋谷近辺）。 受講料：有料（１回あたり５千円以内で） 参加資格は、 ３０歳までのクリエーター。 企画ができる人であれば、職種は問いません。 （営業職でもメディアプランナー職でもマーケッターでも） 毎週休まず来られることも条件です。 学生も、もちろん可。 参加希

もうすぐカンヌがやってきます。 今年も6月21日から、カンヌ広告祭です。 2000年のカンヌに参加したことが 自分の今の人生に大きく影響を与えています。 あの年、カンヌに行かなかったら 今の自分もなかったかもしれないし、 当然、７７７という会社もなかったかもしれない。 インターネットでの広告が世界で注目され始めていたその年、 この写真の人物、 DDB Worldwideのグローバルチェアマンである Keith Reinhardさんが その年のセミナーで講演をしました。 タイトルは正確に憶えていません。 「Creative of Digital Age」とか、そんな感じだったと思います。 「思えば、広告業界は、あまりにも長きにわたりＴＶＣＭとの 蜜月関係にあぐらをかきすぎた・・・」 そんな言葉で、その講演は始まりました。 彼が語っていた内容は、 ・新しいコミュニケーションの時代が来ていること

昨日、無事終了した 東京インタラクティブアドアワードの贈賞式。 贈賞式の講評で話したことも含め 今年のＴＩＡＡを振り返ると、、、 ・モバイルってどんどん重要になってきてる� 個人が持ち歩くメディアとしての携帯�。そのメディア的ユニークネスをどう考えるかがとても大切になってる。今年のＴＩＡＡには、携帯を効果的に活用した事例がたくさん登場していた。個の映像装置としての携帯。個人から個人へ情報を拡散させる装置としての携帯。ＰＣと体験連携させることでさらに面白くなる携帯。いろんな携帯電話に対してとてもユニークなアプローチをしてた。携帯でしか体験できない広告映像というテーマは面白かった。「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」「AXE CHOCOMAN HUNTER」「ペアムービー」「ジャンパー飛び入り！CAMPAIGN」。チェックしてみてください。 ・インテグレーテッドキャンペーンでの